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中國品牌能否躋身全球? (廖錦興博士)

By on January 27, 2022

本文作者廖錦興博士,為香港青年工業家協會榮譽會長,為《信報》撰寫專欄「科網人語」。

新年伊始,又是盤點去年經濟成績的時候。在Kantar BrandZ 2021年全球最具價值品牌100強排名報告中,去年品牌100強的總價值增長了42%,達到創紀錄的超過7萬億美元。如此高增幅是反映全球在疫情影響下,並非整體經濟下滑,新興產業及高科技產業受惠於人們普遍在家工作和學習,消費轉至線上。

因此Zoom、Nvidia及Spotify都強勢打入排名榜內,前3位排名是亞馬遜、蘋果和谷歌。在所有類別中,科技相關的品牌佔整體超過半數,包括社交媒體、電子產品及商業服務品牌;在2006年,科技相關品牌只佔整體不到27%。

品牌排名只代表其產生的價值,並非直接反映其全球普及認同性,例如茅台、美團、小米主要市場在內地。(新華社資料圖片)

品牌排名只代表其產生的價值,並非直接反映其全球普及認同性,例如茅台、美團、小米主要市場在內地。(新華社資料圖片)

值得留意的是,榜內排名上升的20個品牌中有7個是中國品牌,包括抖音(TikTok)、拼多多、美圖(03690)、茅台、京東(09618)、騰訊(00700)和伊利。當中白酒茅台的突出表現只是反映中國消費者推動全球經濟發展的一個例子。

另一方面,奢侈品、美容產品和汽車等的品牌價值大幅上升,很大程度歸功於中國能迅速控制疫情,釋放本地強大消費力。還有一重要因素是內地網紅帶貨直銷、物流交付系統和數字支付系統在疫情發揮重要作用,加速內循環經濟效益。

受制於地緣政治,華為、騰訊、阿里巴巴、TikTok等在歐美市場的發展,存在一定風險和隱憂。(路透資料圖片)

受制於地緣政治,華為、騰訊、阿里巴巴、TikTok等在歐美市場的發展,存在一定風險和隱憂。(路透資料圖片)

中國品牌過去幾年在全球的影響力持續提升,是否可挑戰美國霸主地位?筆者認為短中期內並不可能,首先品牌排名只代表其產生的價值,並非直接反映其全球普及認同性,例如茅台、美團、小米(01810)主要市場在內地;受制於地緣政治,華為、騰訊、阿里巴巴(09988)、TikTok等在歐美市場的發展亦存在一定風險和隱憂。

我認為中國品牌在全球的影響力將持續提升,先主要集中於發展中國家如「一帶一路」及非洲國家。提升市場佔有率、高品質及可持續發展能力是全球性品牌必須具備的條件,因此除品牌自身的能力,中國整體在環境保護、循環經濟、科技創新、民主自由等範疇也要不斷進步,提高國際形象,中國品牌才能行穩致遠,躋身全球前列。

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