網紅大洗牌 (高天佑)

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此為節錄版本，原文請按此。

筆者不少「網紅」朋友近日頗為忐忑，事關他們辛辛苦苦在Facebook、YouTube、Instagram之類的社交平台積累了數以十萬粉絲，逐漸把這些人氣轉化為真金白銀（monetization），每月收入更勝傳統專業人士；但隨着「網絡大遷徙」上演，所謂「上屋搬下屋，唔見一籮穀」，很有機會造成「慣性收視」流失。然而「亂世出英雄」，這場大遷徙亦有機會造就新晉網紅崛起。

網紅圈子近日熱烈討論兩大話題，首先是有一家傳統媒體公布了所謂「香港20大YouTuber收入排名榜」，顯示粉絲（subscribers）數量位列前茅（超過80萬）的林芊妤（Coffee）、大J（Jason）、笑波子（Boris）等具知名度網紅，每月收入大約十幾廿萬元。

有人或許驚訝「做YouTuber咁好賺」，亦有業內人士質疑「點止咁少」。無論如何，被「點名」的各大網紅都紛紛拍片回應，當中有人忍不住「自爆」（聲稱）真實收入情況。

實際上，YouTuber的收入構成相當複雜，不純粹看粉絲數量，亦不只計算每條片觀看次數（views）。相對來說，更關鍵是YouTube平台在每段片插播的廣告「被觀看超過5秒」之次數和時長（所以很多網紅都呼籲紛絲不要「飛廣告」），尤其YouTube近來對視頻內容嚴加審查，往往會把含有粗俗、兒童不宜或具爭議成份的視頻列為「不適合廣告客戶」（俗稱「黃標」），意味不會為其插播廣告，無法產生收入，相當於「白做」。

無論如何，一個YouTuber的subscribers和views基數，跟其收入水平肯定高度相關。根據行內粗略講法，一條視頻每被觀看1000次，平均會帶來約1.5美元廣告費；上述由傳統媒體發布的所謂「20大YouTuber收入排名」，亦是用此方法計出來。舉例說，一個百萬粉絲網紅，每月發布20條新片，平均被觀看50萬次，再計及舊片重播，該月總views數約1300萬次，他/她便有約1.95萬美元（約15萬港元）收入（未計「自己接廣告」）。

二線YouTuber收入或不及白領

惟受制於創作力瓶頸、YouTube演算法變化、僧多粥少（競爭者愈來愈多）等因素，排前列的YouTuber既不易維持「每月20條片」產量，亦很難確保每條片都「爆views」，兼且去年社運及今年疫情後，「自己接jobs」生意萎縮，很多網紅進賬大減，有苦自己知。

一般而言，現時本港一個粉絲量高於20萬、低於30萬的「二線YouTuber」（排名30至50），行出街的知名度相當於「大台二線小生/花旦」（尤其在年輕人群體），但每月收入未必及得上普通office白領工作。

屋漏逢夜雨，網紅圈子另一大話題當然關乎「網絡大遷徙」，這不只影響YouTuber，對於Facebook、Instagram等主流平台的網紅同樣構成衝擊。皆因KOL網紅像大台一樣存在「慣性收視」，一個粉絲like或follow了你的賬戶之後，如無特別事件（例如周柏豪接受阿叻訪問）不會刻意unlike、unfollow；因此絕大多數網紅的粉絲數量都是逐漸增加（分別只在增速），而且其賬戶每有新內容發布，粉絲們都會第一時間看到，對於觸及率、觀看次數以至收入自然大有助益。

可是在「網絡大遷徙」之下，網紅們若搬竇到新平台，一切需由零開始，儘管可在舊平台（例如Facebook）大鑼大鼓呼籲粉絲們立刻轉去新平台（例如MeWe）繼續follow，但可預計必有大幅度流失（一個普通fb用戶多年來動輒like了百幾個page，當中大部分談不上「勁like」，只不過「沒特別理由去unlike」）。所以一個在fb有30萬粉絲的網紅，移到MeWe後能剩下10萬，已算萬幸。

網絡大遷徙 小編職位吃香

更不用說的是，像Parler這類新興視頻平台（按：Parler最近已遭Google、Apple和Amazon以散播煽動暴力為由封殺下架），對廣告商的吸引力尚待建立，因此當一個YouTuber若搬到Parler， subscribers和views需要重新累積，每1000次觀看帶來的收入（在中短期內）也將大打折扣，簡直是雙重打擊。

亂世出英雄，隨着很多「慣性收視」效應消失，「網絡大遷徙」也有機會造就新晉網紅崛起，且看「前浪」能否經受考驗而繼續堅挺，「後浪」又有否實力去把握機會。

短期而言，「網絡大遷徙」其中一大受惠者將是俗稱「小編」的社交網絡賬戶管理員，事關企業和品牌需要multi-platform兼顧的平台愈來愈多，所需技術也日益複雜，「小編」們可望更加吃香，有條件跳草裙舞爭取「逆市加薪」。

(編者按：高天佑著作《中產必須死》現已發售)

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