過億人單拖生活掀孤獨經濟投資熱 (松仁)

By on October 31, 2020

本文作者松仁,為《信報》撰寫專欄「私募廣角鏡」

健身房開到成行成市,可謂孤獨健身的最領先企業。(超級猩猩網上圖片)

健身房開到成行成市,可謂孤獨健身的最領先企業。(超級猩猩網上圖片)

據國家2015年鑑統計調查指出,單獨生活的人數超過6000萬,估計到2025年前會快速增長接近2億。面對如斯巨大並增長中的群體,加上移動互聯網的普及,大部分人都成為手機上癮、愈來愈自我中心的族群。

不論服務、產品,其實都需要為這類孤獨生活人士度身訂造,來滿足其消費模式。最簡單餐飲就是一例,不少單獨生活的人,自己一個人去餐廳,很自然被其他一雙一對或者一群的用餐人士打量,可能覺得不太自然或者尷尬。雖然拿着手機一邊掃一邊吃飯,不理會其他桌的食客,對一些單獨食客有點作用,不過一些餐廳例如一蘭就看準這個「一個人食飯」的需求而設計不少自閉位,左右都有間隔,變成一個人的個室,其實是一種很好的安排。

不論服務、產品,其實都需要為這類孤獨生活人士度身訂造,來滿足其消費模式。(中新社資料圖片)

不論服務、產品,其實都需要為這類孤獨生活人士度身訂造,來滿足其消費模式。(中新社資料圖片)

當然美團、餓了麼等外賣線上平台,直接把食物送到家中,單獨生活者便可足不出戶,除了食盡疫情商機外,孤獨經濟對其業務也成為了一個很強的助力。慢慢地,為滿足一個人消費的生意變得更為普及,例如電話亭式的KTV box,一個人進去電話亭大小的空間裏,拿着裏面的米高峰,看着小熒幕唱着K自我陶醉,相對年過40的筆者需要一大群人才覺得是唱K的觀念,一個人唱K真的是比較難理解,但是這種生意在國內一二三線城市都開到成行成市,同時不少風險投資及PE都已經進入該行業。以星糖Mini KTV為例,一年內就完成天使輪、A、A+及B輪4輪融資,涉及金額超過2000萬美元。

「一個人食飯」的需求而設計不少自閉位,左右都有間隔。(新華社資料圖片)

「一個人食飯」的需求而設計不少自閉位,左右都有間隔。(新華社資料圖片)

超級猩猩融資逾6億人幣

此外,孤獨經濟另一個消費模式就是不涉及服務人員。例如健身房不少人覺得自己健身就可以,不需要有其他人看着或者有健身教練經常來兜售服務,故此一些所謂的無人資助健身房應運而生,其中一家企業「超級猩猩」,標榜用改造汽車的方式改造健身配套,只需60天內就可以在用戶住處樓下打造一個五星級健身房,並支持微信/App自助預約健身,7×24小時營業,無真人現場管理,並且全智能運作。

自2015年融到數百萬元人民幣天使輪後,過去數年一直融了好幾輪到D輪,合共融了超過6億元人民幣,由復星、東証資本及星界資本等參與,健身房開到成行成市,可謂孤獨健身的最領先企業。其他無人自助有關的服務亦陸續開始出現,如自助拍照館、自助禮物販賣機等等,孤獨經濟體開始引領一系列新的業務模式,究竟誰會跑出,哪些會變成上門修甲App,業務會慢慢被淘汰,相信不久將來會愈來愈明朗化。

健身房不少人覺得自己健身就可以,不需要有其他人看着,或有健身教練經常來兜售服務。(超級猩猩網上圖片)

健身房不少人覺得自己健身就可以,不需要有其他人看着,或有健身教練經常來兜售服務。(超級猩猩網上圖片)

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