蘋果身價1.9萬億 十連霸 福布斯品牌百強 科技類佔20席

By on July 30, 2020

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

蘋果品牌價值按年增長17%,連續十年膺全球最具價值品牌;圖為行政總裁庫克。(蘋果公司圖片)

蘋果品牌價值按年增長17%,連續十年膺全球最具價值品牌;圖為行政總裁庫克。(蘋果公司圖片)

美國財經雜誌《福布斯》(Forbes)發布2020年全球最具價值品牌100,合計價值達2.54萬億美元(約19.81萬億港元),高於去年的2.33萬億美元。蘋果公司穩佔一哥寶座,其品牌價值按年增長17%,以2412億美元(約1.88萬億港元),連續十年高踞榜首。

各行業中以科技類公司最標青,今年在100強中進佔20席;其次是金融服務業14間、汽車業11間及零售業8間。若以國家及地區劃分,來自美國的公司囊括逾50個席位,其餘依次為德國(10間)、法國(9間)、日本(6間)及瑞士(5間)。

Facebook保持在第五位,惟品牌價值按年跌21%。(中新社資料圖片)

Facebook保持在第五位,惟品牌價值按年跌21%。(中新社資料圖片)

fb價值蒸發21% 依舊第五

今年頭五大品牌排名不變,總部設於加州庫比蒂諾(Cupertino)的蘋果,榮膺全球最具價值品牌;谷歌、微軟及亞馬遜,依舊位列第二、三及四位,品牌價值全部錄得上漲,其升幅介乎24%至40%,疫境之下算是跑贏大市。

至於全球最大社交網站Facebook(fb),今年保持在第五位,惟品牌價值按年跌21%,錄得703億美元(約5483.4億港元)。與此同時,品牌價值損失較大的是一些傳統技術公司,例如通用電氣(GE)、惠普(HP)、國際商業機器(IBM),其總價值分別減少14%、12%和10%。

值得一提的是,個別品牌的年度排名出現明顯躍進,Visa從去年25位升到18位;Netflix由38位攀上26位,其品牌價值按年飆升72%,達到267億美元(約2082.6億港元)。

Netflix由38位攀上26位,其品牌價值按年飆升72%,達到267億美元。(路透資料圖片)

Netflix由38位攀上26位,其品牌價值按年飆升72%,達到267億美元。(路透資料圖片)

Netflix大升 任天堂新上榜

而今年度新打入前100名榜的企業,包括任天堂(Nintendo)、軒尼詩、漢堡王及AXA安盛。

美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授Tim Calkins指出,品牌價值下跌的原因,通常是企業難以維持品牌定位;當它失去獨特意義時,自然難以在市場競爭,最後導致排名受壓。加上現時網絡資訊流通,消費者相信集體智慧,寧願查看網上評論,令品牌不再有「光環」。

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