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蘋果身價1.9萬億 十連霸 福布斯品牌百強 科技類佔20席

By on July 30, 2020

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

蘋果品牌價值按年增長17%，連續十年膺全球最具價值品牌；圖為行政總裁庫克。（蘋果公司圖片）

蘋果品牌價值按年增長17%，連續十年膺全球最具價值品牌；圖為行政總裁庫克。（蘋果公司圖片）

美國財經雜誌《福布斯》（Forbes）發布2020年全球最具價值品牌100強，合計價值達2.54萬億美元（約19.81萬億港元），高於去年的2.33萬億美元。蘋果公司穩佔一哥寶座，其品牌價值按年增長17%，以2412億美元（約1.88萬億港元），連續十年高踞榜首。

各行業中以科技類公司最標青，今年在100強中進佔20席；其次是金融服務業14間、汽車業11間及零售業8間。若以國家及地區劃分，來自美國的公司囊括逾50個席位，其餘依次為德國（10間）、法國（9間）、日本（6間）及瑞士（5間）。

Facebook保持在第五位，惟品牌價值按年跌21%。（中新社資料圖片）

Facebook保持在第五位，惟品牌價值按年跌21%。（中新社資料圖片）

fb價值蒸發21% 依舊第五

今年頭五大品牌排名不變，總部設於加州庫比蒂諾（Cupertino）的蘋果，榮膺全球最具價值品牌；谷歌、微軟及亞馬遜，依舊位列第二、三及四位，品牌價值全部錄得上漲，其升幅介乎24%至40%，疫境之下算是跑贏大市。

至於全球最大社交網站Facebook（fb），今年保持在第五位，惟品牌價值按年跌21%，錄得703億美元（約5483.4億港元）。與此同時，品牌價值損失較大的是一些傳統技術公司，例如通用電氣（GE）、惠普（HP）、國際商業機器（IBM），其總價值分別減少14%、12%和10%。

值得一提的是，個別品牌的年度排名出現明顯躍進，Visa從去年25位升到18位；Netflix由38位攀上26位，其品牌價值按年飆升72%，達到267億美元（約2082.6億港元）。

Netflix由38位攀上26位，其品牌價值按年飆升72%，達到267億美元。（路透資料圖片）

Netflix由38位攀上26位，其品牌價值按年飆升72%，達到267億美元。（路透資料圖片）

Netflix大升 任天堂新上榜

而今年度新打入前100名榜的企業，包括任天堂（Nintendo）、軒尼詩、漢堡王及AXA安盛。

美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授Tim Calkins指出，品牌價值下跌的原因，通常是企業難以維持品牌定位；當它失去獨特意義時，自然難以在市場競爭，最後導致排名受壓。加上現時網絡資訊流通，消費者相信集體智慧，寧願查看網上評論，令品牌不再有「光環」。

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