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圍繞用戶位置的hyper-local廣告xAd獲5000萬美元D輪融資

By on September 5, 2014

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專門製作 hyper-local（超強本土）移動裝置廣告的 xAd 剛剛獲得 5000 萬美元債務和股權融資（D 輪）。這輪投資由 IVP 領投，IVP 也投過 Dropbox, Twitter, Shazam, Soundcloud, 和 Snapchat 等。

xAd 通過收集顧客在商場內的位置資訊，可以透過顧客在商場某個地方的停留時間，去推測顧客的消費偏好，商家可以根據這些資訊對顧客進行更準確的行銷。或者店舖也可以透過對這些資訊作分析，去調配整個商場的佈局，從而吸引消費者更多的注意力。xAd 成立於 2009 年，近年來迅速在移動廣告市場上崛起，於 2013 年更開始將自己的技術平台擴展到國際市場。

xAd 這種廣告方式也被稱為hyper-local（超強本土）移動裝置的廣告，各地hyper-local已經逐漸變成一種主流的廣告方式，根據每個顧客的具體位置的資訊推出個人化的廣告內容。例如Facebook 向你推介的某個服裝店廣告，而這間服裝店就在你家附近，這就是 Facebook 根據你的住址資訊所出的廣告。早在 2010 年，Google 也推出了hyper-local移動搜索廣告服務。

據統計，在美國專門收集顧客位置資訊的移動廣告市場的整體估值，在 2014 年將達 45 億美元，而到 2018 年更會有 157 億美元。雖然很多經濟學家都曾不看好廣告，認為廣告的價值不高，但是芝加哥大學經濟學家 Gary Becker的研究發現，廣告其實是消費者的固定偏好之一，人們會根據自己對廣告的偏好進行消費。現在移動互聯時代的到來，通過收集消費者的位置資訊，能讓商家對消費者的廣告偏好做出更準確的判斷。

原文：36Kr

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