美消費旺季網購額料破1.1萬億

By on November 29, 2019

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

逾六成美國人習慣網上付款,然後於線下取貨。(法新社圖片)

逾六成美國人習慣網上付款,然後於線下取貨。(法新社圖片)

周四為美國感恩節,今天是美國「黑色星期五」(Black Friday),傳統上代表聖誕零售旺季開始,近年網購興起更令不少零售商提早減價促銷。互聯網數據分析機構Adobe Analytics指出,美國消費者於今年11月1日至26日期間,網購金額達501億美元(約3907.8億港元),比去年同期增長15.8%。

Adobe Analytics調查美國80家排名前100零售商的網上交易數據,包括亞馬遜及沃爾瑪等,發現在11月1日至26日期間,每日網上銷售額均逾10億美元;其中有7日銷售額更超過20億美元,反映消費者未到黑色星期五,已急不及待上網購物。

搜尋引擎廣告促銷效用佳

11月至12月是傳統消費旺季,Adobe預測,美國今年這兩個月網購額較去年上升14.1%,高達1437億美元(約1.12萬億港元);感恩節網購額估計為44億美元,增長19.7%;黑色星期五料達75億美元,上升20.5%;「網購星期一」(Cyber Monday)銷售額預期增長19.1%,達94億美元創歷史新高。

此外,調查觀察到一項有趣趨勢,發現有61%消費者以「網上付款、線下取貨」方式購物,按年增長27%。宣傳效益方面,促銷電郵十分奏效,帶動了16.5%網購收益,按年增長達10%。搜尋引擎廣告效用更佳,佔網購額23.7%;而社交媒體僅佔2.8%。根據Adobe統計數據,截至今年11月26日,消費者大多以桌面電腦購物,佔網上交易額60.4%,即相當於304億美元;智能手機佔34.5%,達170億美元。

支持 StartupBeat

如欲投稿、報料,發佈新聞稿或採訪通知,按這裡聯絡我們