我阿媽是KOL (老占)

By on June 26, 2019

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」。

Pinterest二點五億的每月活躍用戶中,大約三分之二是女性,以美國中西部地方的師奶及媽媽為主。(Pinterest網上圖片)

Pinterest二點五億的每月活躍用戶中,大約三分之二是女性,以美國中西部地方的師奶及媽媽為主。(Pinterest網上圖片)

保羅股PAUL之中(Pinterest、AirBnB、Uber、 Lyft),我最經常用的就是Pinterest,釘圖。這間公司被英國《金融時報》稱為「啞的獨角獸」,創辦人兼CEO,三十七歲的Ben Silbermann,怕羞、謙虛、佛系,不愛出風頭,完全不像矽谷人,傳媒更口賤到話佢「低調到令人絕望」。專欄作者Max Chafkin甚至寫下過這樣的新聞開頭:作為Pinterest這個如此精美網站的運營者,CEO看起來似個露宿者。IPO首日,股價上升了28.42%,市值超過一百六十億美元。

Pinterest的名字由Pin(圖釘)和Interest(興趣)兩個單詞組成,意為用圖釘的方式標註自己的興趣愛好,用戶能夠在Pinterest創建、收藏和管理自己喜歡的圖片庫。

Pinterest主打圖片,幾個創辦人都不是工程師出身,經營的風格亦異於其他矽谷公司,很多創業者找名人站台,擅長吹水,他們推出Pinterest的時候,並不以新創公司為目標瞄準,用戶更不是以加州年輕人作主力,Pinterest二點五億的每月活躍用戶中,大約三分之二是女性,以美國中西部地方的師奶及媽媽為主。分享時尚、寵物、美食、旅行、健身等生活方式主題。大部分社交媒體都希望用戶停留時間愈長愈好,這間怪公司卻以希望她們盡快離開網絡,回歸真實,做生活中想做的事。

在美國,有80%的使用者是需要為全家做出各項採購決策的母親,超過半數的用戶是八九十後。這公司同時為使用者提供購買連結。

Ben Silbermann的母親Jane Wang一度是Pinterest上關注者最多的網紅,目前擁有超過七百萬粉絲。Pinterest創辦初期,最早的一批用戶大多要歸功於Jane Wang,這位美國艾奧瓦州的眼科醫生向她的每個病人推薦註冊兒子研發的新產品。

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