新美國夢KOL (老占)

By on March 25, 2019

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

意見領袖創造出的內容更加引起千禧世代的共鳴,很大程度上影響到用戶的購買習慣等消費行為。(Freepik網上圖片)

意見領袖創造出的內容更加引起千禧世代的共鳴,很大程度上影響到用戶的購買習慣等消費行為。(Freepik網上圖片)

網紅的影響力,已經龐大到足以成為一個產業,市場估值年年增長,根據Business Insider去年針對KOL影響力所做的報告,二○一九年的市場規模將會是二○一七年的兩倍。這班意見領袖到二○二二年為止,在全球能夠分食到的廣告大餅,穩定上升到一百億美元左右,未來五年複合增長達到38%。

他們可能是YouTuber、直播主、抖音玩家或者在Facebook、IG擁有龐大分銷的名人,靠着網絡的影響力,推動千億產業。以前的明星是明星、網紅是網紅,中間有一條界線,兩邊沒有交流。但目前這條線已經蕩然無存。

比起電視,意見領袖創造出的內容更加引起千禧世代的共鳴,他們往往和用戶有極強連接,會在很大程度上影響到用戶的購買習慣等消費行為。

與年輕群族的緊密連結,是很多品牌經營者青睞網紅的原因。Google在二○一七年所做的YouTube影響力調查中顯示,有高達七成的人認為這些網紅和自己的生活相近,因此願意相信他們推薦的商品或品牌,甚至能夠更快速幫消費者做出決策。

過去,網紅營銷只是小有名氣的人賺外快的方式,如今卻成了一份真正的職業。打開Instagram,每隔幾秒就會刷出一條推廣,有明星、有普通人,甚至還有曾經在大學時候偶然認識的一個女孩。

七千五百萬美國Instagram用戶中,有五百六十萬用戶獲得收入,但總體收入較上一年增長49.5%,在目前全球社交媒體九大平台中增幅最大。KOL泛濫之後,成本也愈來愈貴,品牌又開始打不到一千粉絲的納米網紅的主意,吸引Z世代年輕人的注意。作為一個有十億用戶平台,掘金Instagram網紅儼然已經是年輕人心中的「新美國夢」。

網紅的影響力,已經龐大到足以成為一個產業,市場估值年年增長。(Freepik網上圖片)

網紅的影響力已龐大到足以成為一個產業,市場估值年年增長。(Freepik網上圖片)

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