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蘋果三星獨大 兩年內沒有其他消費電子公司的毛利率過10%

By on August 6, 2014

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營業毛利率是毛利與收入之比。對於科技公司而言，營業毛利率的重要性不言而喻，反映了企業的成長性和核心競爭力水準。Jackdaw Research 的 Jan Dawson 編製出一張有關消費電子公司的營業毛利率圖表，讓我們對整個消費電子的格局有了一個直接且令人震撼的印象：即整個消費電子業已呈蘋果、三星兩家獨大，其餘在毛利率趨零的邊緣苦苦掙扎之勢。

Jan Dawson 的這幅圖出現在他的一篇關於三星未來的探討文章上。圖表反映的是蘋果、三星以外主要的消費電子企業從 2011 到 2014 年間營業毛利率的變化趨勢。這些企業/部門包括華碩、黑莓、HTC、LG、Nokia、SHARP、Sony Mobile Communications、電視、遊戲、東芝數位產品、Acer、HP 個人系統、聯想、Motorola、Panasonic電視等。從圖中可以看出，過去兩年間，上述公司或產品部門無一間的毛利率超過 10%。利潤大多數已被蘋果、三星拿掉，大家都在這個日漸擁擠的市場裡拼個你死我活。

三星移動是除了蘋果以外唯一間毛利率超過 10% 的公司（15%），但是這間韓國巨頭最近的日子並不好過。其增長率已出現連續 3 個季度的下滑，今年第二季度三星電子的利潤更遠低於預期，Galaxy S5 銷售亦差強人意，中低價格的手機也受到中國生產商的衝擊，據 Canalys 的資料顯示，小米已超越三星成為中國最大的智能手機生產商。

但是蘋果的最強地位依然無人能撼動。蘋果過去兩年的毛利率一直在 30% 左右徘徊。2013 年 Q3 蘋果的毛利曾跌至 27% 以下，但最近已攀升至 28.84%。

蘋果營業毛利情況

蘋果營業毛利情況

[來源：36Kr]

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