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10年網絡幾番新 (聶飛)

By on January 5, 2019

本文作者聶飛,為《信報》撰寫專欄「熱詞新解

2009年6月,推特(Twitter)成為世上最流行程式。(Freepik網上圖片)

2009年6月,推特(Twitter)成為世上最流行程式。(Freepik網上圖片)

從2008至2018年,互聯網迎來10年發展史,智能手機普及催生新應用、新商業模式,互聯網以前所未有的方式影響世人的生活。流行語表達方式經歷諧音字符、拼音縮寫等變遷;來源從「貼吧」的公共熱點事件,經微博時代網紅發展到全民創作,在互聯網10年歷史中,應用程式諸如微博、微信、手遊、網絡直播、短視頻等,構建歷史片段,串聯起來可大致看到10年來流行語和互聯網文化發展的走向。

2008年汶川地震發生後,網友在「貼吧」發布直升機空降地的消息,隨而紛紛轉發至其他「貼吧」,3天內,「尋人吧」共發布159個熱帖,悼念帖的跟帖(Follow)最多達4000條,祈福留言達到4萬多個。2009年,一篇題為《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》的無內容帖爆紅,網友在「魔獸世界吧」發帖子,6小時獲得39萬點擊量,回帖數超過1.7萬條,充分體現「貼吧」社群文化影響互聯網文化。

開啟全民直播年代

2010年,《感謝這樣一個極品的朋友給我帶來這樣一個悲情的國慶》帖子讓「小月月」成為焦點,「神馬」和「浮雲」成為是年年度網絡用語;2009年,有網友因興趣而錄製並發布遊戲視頻,融入互聯網熱潮;2009年6月,推特(Twitter)成為世上最流行程式,此外,新浪微博面世,迅速成為最具影響力的社交網絡平台。

此時,內地的網絡熱詞有部分集中於社會公共事件,比如「躲貓貓」、「不明真相」、「樓跪跪」等等;無論專家或網民,視頻常帶出奇怪的詞彙,「童鞋」、「馬克」、「牆裂」等詞很快成為口頭禪。

智能手機普及催生新應用,互聯網以前所未有的方式影響世人的生活。(Freepik網上圖片)

智能手機普及催生新應用,互聯網前所未有地影響世人生活。(Freepik網上圖片)

互聯網到2016年迎來「網絡直播元年」,從而開啟全民直播時代,在數億人之中找到認同,至2016年12月,網絡直播用戶的規模達到3.44億。直播平台與網紅催生電商運作方式,比如淘寶、京東等電子商務平台打造直播體系,邀請網紅為商品造勢宣傳,「天貓雙11」成為全民狂歡節,銷售額在2016年高達1207億元人民幣,利用網絡促銷已成為趨勢。

短視頻興起改變社會文化,「老鐵」、「雙擊666」(666指非常棒的意思,雙擊666表示喜歡某個作品)流傳,成為無數年輕人的口頭禪:隨短視頻平台的崛起,網友發現互聯網的玩法與規則都改變了。為適應此種變化,網友成為網紅,在微信上傳創作的短視頻。

2010年iPhone4面世、3G網絡與WiFi普及,遊戲市場起了變化,手遊憑便攜反擊,遊戲從業者投入手遊研發,而短視頻的爆發也吹旺火勢,「鬥魚」、「虎牙」等直播平台出現許多遊戲直播博主,更多人加入遊戲大軍。到2015年,中國手遊市場收入規模升至全球第一,全年總收入達到65億美元,佔全球手遊市場收入的比重超過20%。

流行熱詞迅速發酵

2018年4月,一位微博博主發布關於「隱形貧困人口」的詞語而引起大眾共鳴,直接轉發點讚者過萬條,迅速傳播至微信朋友圈、短視頻抖音等,由商家用於營銷,包括「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人」,網絡流行語經「去中心化」過程,QQ瀏覽器聯合五大熱詞發酵平台,聯合推出跨越10年的流行語。

隨着短視頻平台的崛起,互聯網的玩法與規則都改變了。

隨着短視頻平台的崛起,互聯網的玩法與規則都改變了。(網上圖片)

撰文 : 聶飛

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