Verizon暗認錯買AOL雅虎 Oath商譽撇賬359億 幾近一文不值

By on December 13, 2018

原文刊於信報財經新聞

Verizon收購美國在線(AOL)和雅虎的投資,已接近化為烏有,媒體資產已差不多一文不值。(法新社資料圖片)

Verizon收購美國在線(AOL)和雅虎的投資,已接近化為烏有,媒體資產已差不多一文不值。(法新社資料圖片)

美國電訊巨頭Verizon周二宣布,將於第四季為媒體附屬Oath的相關業務作出46億美元(約359億港元)商譽撇賬,變相承認拓展網上廣告及媒體的策略失敗,未能撼動龍頭Google和Facebook(fb)的地位,當日合共以88.8億美元(約692.6億港元)收購美國在線(AOL)和雅虎的投資,已接近化為烏有,媒體資產已差不多一文不值。

Verizon對上一次評估Oath品牌的商譽價值時為48億美元,註銷46億美元後,意味Oath的賬面價值只剩2億美元左右。Oath第三季收入按年跌了7%,至18億美元,遠遠低於在2020年前達到一年有100億美元收入的目標。

賬面值只剩2億美元

Verizon在2015年花了44億美元收購AOL,然後在2017年再花44.8億美元收購雅虎,並把兩者合併組成Oath,希望可以藉此強化數碼廣告業務,但事實上其市場份額不斷萎縮。

知情人士表示,AOL與雅虎的結合沒有達到預期效果,是因為整合他們的廣告技術平台所需的時間比預期更長,至今仍未完成,而且Verizon管理層不願意與Oath分享其無線用戶的一些數據,令Oath失去提升廣告定位技術的機會。

Verizon管理層現在試圖通過創建優質內容和探索電子商務,來增加Oath的收入。Oath在銷售數碼廣告的同時,將嘗試增加訪客在其網站上的逗留時間,並簡化購物程序,使他們更容易通過其網絡資源進行消費。

廣告市佔僅3% 跑輸微軟

這次撇賬其實也是大勢所趨,傳統電訊公司在數碼廣告市場一直不敵fb和Google。研究公司eMarketer估計,美國數碼廣告支出今年將增長26%,達到約1110億美元,Google佔約37%、fb超過兩成,Oath的份額預計將從去年的4.1%降至約3%,只排第五,連亞馬遜和微軟也不如【圖】。Verizon表示,這種壓力預期會繼續,令公司在數碼廣告市場上處於下風。

Verizon周二也宣布,公司將會於第四季為自願離職的員工作出21億美元的遣散費撇賬。該公司周一宣布,作為自願離職計劃的一部分,明年年中前將有大約1.04萬名員工離開公司。公司期望在2021年前實現節省100億美元成本的計劃,以增加對5G網絡技術的投資。

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