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Verizon暗認錯買AOL雅虎 Oath商譽撇賬359億 幾近一文不值

By on December 13, 2018

原文刊於信報財經新聞

Verizon收購美國在線（AOL）和雅虎的投資，已接近化為烏有，媒體資產已差不多一文不值。（法新社資料圖片）

Verizon收購美國在線（AOL）和雅虎的投資，已接近化為烏有，媒體資產已差不多一文不值。（法新社資料圖片）

美國電訊巨頭Verizon周二宣布，將於第四季為媒體附屬Oath的相關業務作出46億美元（約359億港元）商譽撇賬，變相承認拓展網上廣告及媒體的策略失敗，未能撼動龍頭Google和Facebook（fb）的地位，當日合共以88.8億美元（約692.6億港元）收購美國在線（AOL）和雅虎的投資，已接近化為烏有，媒體資產已差不多一文不值。

Verizon對上一次評估Oath品牌的商譽價值時為48億美元，註銷46億美元後，意味Oath的賬面價值只剩2億美元左右。Oath第三季收入按年跌了7%，至18億美元，遠遠低於在2020年前達到一年有100億美元收入的目標。

賬面值只剩2億美元

Verizon在2015年花了44億美元收購AOL，然後在2017年再花44.8億美元收購雅虎，並把兩者合併組成Oath，希望可以藉此強化數碼廣告業務，但事實上其市場份額不斷萎縮。

知情人士表示，AOL與雅虎的結合沒有達到預期效果，是因為整合他們的廣告技術平台所需的時間比預期更長，至今仍未完成，而且Verizon管理層不願意與Oath分享其無線用戶的一些數據，令Oath失去提升廣告定位技術的機會。

Verizon管理層現在試圖通過創建優質內容和探索電子商務，來增加Oath的收入。Oath在銷售數碼廣告的同時，將嘗試增加訪客在其網站上的逗留時間，並簡化購物程序，使他們更容易通過其網絡資源進行消費。

廣告市佔僅3% 跑輸微軟

這次撇賬其實也是大勢所趨，傳統電訊公司在數碼廣告市場一直不敵fb和Google。研究公司eMarketer估計，美國數碼廣告支出今年將增長26%，達到約1110億美元，Google佔約37%、fb超過兩成，Oath的份額預計將從去年的4.1%降至約3%，只排第五，連亞馬遜和微軟也不如【圖】。Verizon表示，這種壓力預期會繼續，令公司在數碼廣告市場上處於下風。

Verizon周二也宣布，公司將會於第四季為自願離職的員工作出21億美元的遣散費撇賬。該公司周一宣布，作為自願離職計劃的一部分，明年年中前將有大約1.04萬名員工離開公司。公司期望在2021年前實現節省100億美元成本的計劃，以增加對5G網絡技術的投資。

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