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電視已死，咪信廣告 (老占)

By on December 3, 2018

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

生勾勾，可以互動的人，本來就比平面電視廣告的吸引力更高。（Freepik 網上圖片）

生勾勾，可以互動的人，本來就比平面電視廣告的吸引力更高。（Freepik 網上圖片）

今年的天貓二千幾億雙十一，九十後消費的數字我看到也吃了一驚，佔了百分之四十六。阿里巴巴深知，對於九十後或經濟與已經追上開發國家的中國中產階級而言，電視已死，傳統廣告不可相信。

中國的九十後和西方的千禧世代，已成為消費主力，這班網絡原居民，最重要的訊息來源是互聯網，對傳統廣告反感，每天像你朋友一樣，和你分享生活大小事情的網紅，成為年輕人新的信仰和膜拜者。

因此，從二○一六年起，他們便將網紅視為最重要的行銷管道，建立淘寶自己的直播平台，創造出一個又一個的星級直播達人，合共超過七千人，和他們有合作的網紅更超過二萬人。

試問哪一間電視台，可以有這樣的資源？

現在商家都知道，真的要賣東西，不是找一二百萬粉絲的大網紅，而是找粉絲幾萬人的微型網紅，愈細分、愈精準、愈有商業影響力。當Facebook、Google等社交平台的廣告費愈嚟愈貴，在網絡上獲取一個新客的成本高達兩舊水或甚至更高，經營網紅已經逐漸成為取代過去的流量思維。生勾勾，可以互動的人，本來就比平面電視廣告的吸引力更高。

網紅行銷除咗比網絡廣告投放和傳統電視廣告便宜之外，並有精準及轉化率高的兩大優點，精準就是指每個網紅身上不同的性格特質，會篩選出不同的粉絲，轉化率高是相對傳統廣告單向投放，網紅更加能透過留言，直播上的即時互動方式與觀眾雙向溝通，提升成交率。

這些玩法，試問TVB這些大台又點會識？一味叫人上Big Big Channel，又收上架費，又收推廣費，不如虛心向阿里巴巴逍遙子張勇討教吧！

網紅行銷比網絡廣告投放和傳統電視廣告便宜。（路透資料圖片）

網紅行銷比網絡廣告投放和傳統電視廣告便宜。（路透資料圖片）

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