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除咗有錢我都有taste (老占)

By on November 9, 2018

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

熱愛蘋果的粉絲都留意到，蘋果其實不單純是一間科技公司，而是精品品牌。（新華社資料圖片）

鐵粉買的是體驗，是排隊，是擁有感和存在感。（新華社資料圖片）

過去幾年，蘋果只要有新機出，蘋果概念股都會大升，今次蘋果新機在九月十二日發布，但整整個多月內大部分蘋果相關股、組裝廠，完全沒有感受到蘋果新機效應。最大的關鍵是整個蘋果價值鏈已經改變了，蘋果的價值並不在於硬件製造，而是在軟件App和Marketing。衝擊最大一個就是光學產業，台灣大立光、香港舜宇光學全部股價腰斬。眼前趨勢看得愈嚟愈清楚。

熱愛蘋果的粉絲都留意到，從推廣手段及定價策略，Apple近年的策略就好像不斷複製LVMH、Richemont等奢侈品公司，可以領悟到蘋果其實不單純是一間科技公司，而是精品品牌。

這一切的變革，都是因為多年前找到Burberry的CEO加盟。但同時亦會看到，Nike和Adidas又在複製蘋果，其實幾間公司完全不同，但銷售策略及炒作手法都大同小異，炒作稀缺性，令大家排隊紛紛入市，門市排隊採購，跟着放上網炒。

這一招限量發售對於千禧世代特別有吸引力，鐵粉買的是體驗，是排隊，是擁有感和存在感，佢哋除咗要求特定功能和實用性之外，也要買超越產品本身。

Adidas每次發行新款的時候，都刻意限量全球幾千對，這招屢試不爽，粉絲排隊成為一種差事，非得去街頭排隊搶貨不可，Kanye West Yeezy系列的波鞋，今年收入達到十億美元，根本是一隻獨角獸，堪稱Adidas破格跳出專業運動員，搶入時尚Hip Hop娛樂圈領域最成功的個案，蘋果當然有樣學樣。

有錢如果買名車、珠寶、房地產會被視為土豪，但係買波鞋係一種唔太浮誇的炫富手法，好似對外宣稱，我除咗有錢之外，其實我都好有taste。

熱愛蘋果的粉絲都留意到，蘋果其實不單純是一間科技公司，而是精品品牌。（法新社資料圖片）

熱愛蘋果的粉絲都留意到，蘋果其實不單純是一間科技公司，而是精品品牌。（法新社資料圖片）

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