Amazon 第三季度將投1億美元製作網上影視節目

By on July 25, 2014

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儘管第二季度虧損加大,但這並不能阻止 Amazon 不斷擴張的步伐。在本週四的財務報告電話會上,Amazon CFO Tom Szkutak 稱公司計畫將在第三季投入 1 億美元用於製作原創的網上影視節目。

Amazon 剛剛公佈的財報顯示,其第二季淨營收為 193.4 億美元,比去年同期增長 23%,而淨虧損為 1.26 億美元,亦比去年同期擴大 17 倍。

保持耐性是 Amazon 一直堅持的核心理念之一,包括對盈利保持耐性。先把收入和規模做大,盈利以後再說。為了實現這點,Amazon 採取的是虧本誘餌策略(Loss Leader Strategy)。為招攬顧客而削本出售商品,達到擠掉競爭對手同時贏得客戶忠誠的一箭雙雕效果。做大規模需要投入,所以Amazon 的收入曲線和盈利曲線總是形成強烈反差:收入不斷攀升,而盈利卻總是臥在水準軸附近甚至之下。

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但是投資原創節目的努力應該跟虧本誘餌策略無關,相反有可能跟扭轉扶不起的盈利曲線的鯨魚戰略有關。

Szkutak 透露 Amazon Prime 的會員增長速度比第三季還要高。提高 Amazon Prime 的會員基數和 ARPU 值正是 Amazon 改善盈利的關鍵。而為了提高 ARPU 值和訂戶數目,必須不斷增加吸引使用者的內容和服務。

在此之前 Amazon 曾試圖在原創內容上跟上 Netflix 的步伐,但 Amazon Prime Video 並沒有像後者那樣推出如House of Cards般成功的節目。最近 Neiflix 已經突破 5000 萬訂戶的里程碑,成功證明了內容與訂戶數目成正比。因此 Amaozn 下定決心大出血推出跟 Prime 相稱的優質原創內容也不足為奇。

[來源:36Kr]

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