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KOL培訓師冒起 教素人實戰突圍

By on April 9, 2018

原文刊於信報財經新聞

網紅培訓師謝雅櫻不時到大專院校或企業舉辦講座，培訓網絡主播。

網紅培訓師謝雅櫻不時到大專院校或企業舉辦講座，培訓網絡主播。

網絡主播想突圍而出，最好當然有軍師指點，造就網紅培訓師這新工種應運而生。旅遊博客出身的謝雅櫻，自2014年開始，兩年內出席逾80個分享會，宣傳日本工作假期計劃，亦主持過電台旅遊節目，「當時連KOL（Key Opinion Leader）這名詞都未有」。近年她經常獲大專院校及企業邀請，舉辦網紅培訓班，教素人如何由零開始當主播或網紅，也為市場推廣人員建議揀選KOL的準則。

助企業揀網紅作推廣

謝雅櫻指出，傳統網紅一般是拍片後，經剪接及後期製作才放上網分享，網絡主播的互動性較強；但要在芸芸主播中脫穎而出，她認為必須對自身定位清晰，例如是美容達人或烹飪高手，因在現今世代主播很難單靠外表或某種偶然事件一炮而紅，「垂直型」主播才是王道，即對某個範疇有很深入認識，能夠提供專業見解和內容價值。

潮流及新聞觸覺亦不可或缺，「假設主播開播一小時，那事前必須至少準備3至5個話題，最好是些新資訊，讓粉絲感覺有得着；開播期間也要有互動，例如間中叫下粉絲的名字」。她建議，主播在儲到一定數量粉絲後，要歷久常新必須自我增值，亦可轉型成為網紅，「最好不停有新嘢share」，每次開播時間亦不宜太久，否則易讓粉絲審美疲勞。謝雅櫻直言，留意到很多人成名後，自以為可帶領市場潮流，而非跟着潮流去走，結果被淘汰，「但不能說他們失敗，只是『未成功』或『不成功』，因為沒有人可judge（評價）」。

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