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直播經濟港萌芽 催旺網紅中介需求

By on April 9, 2018

原文刊於信報財經新聞

Uplive香港區總經理裘瑤指出，本港的直播文化未成氣候，未來發展空間龐大。

Uplive香港區總經理裘瑤指出，本港的直播文化未成氣候，未來發展空間龐大。

現代人流行即食文化，「直播經濟」近年在兩岸爆發增長，熱潮更已蔓延至香港，圍繞直播平台的相關產業紛紛興起。有登陸香港一年半的直播平台，會員數目多達50萬，揚言要在今年內突破百萬大關，也有少女投身全職主播，月入逾6位數，連帶網紅培訓師、直播場地及中介等服務需求，順應潮流急速增長，整條產業鏈應運而生。

2016年6月上線的Uplive，是目前全球最大直播平台之一，擁有10萬名主播，超過5000萬用戶，去年收入逾一億美元。平台2016年10月登陸香港，至今有50萬用戶，年齡介乎18至60歲不等，當中10萬為每月上線的活躍用戶；本地主播則逾1000人，其中80%為女性，主要是模特兒及素人，平均年齡25歲。

Uplive冀用戶倍翻至百萬

Uplive香港區總經理裘瑤揚言，今年目標是把本地用戶人數翻倍，超越100萬。裘瑤解釋，相對於內地及台灣，香港的直播文化未成氣候，亦因此有更大發展空間；香港地方小、娛樂多，外出吃喝玩樂相當方便，「但港人生活忙碌，未必能每天出街玩，有部分人因長期在壓力下工作，形成社交障礙，直播平台正好為他們提供所需要的社交娛樂，主播與粉絲可像朋友般，聊天和分享心事。」

主播獲U幣打賞 豪袋10萬

現時平台收入來源，主要來自粉絲使用虛擬貨幣「U幣」，購買虛擬禮物予主播，每10個U幣作價約1.1港元，再由平台與主播對拆，一般來說，未簽約的主播可獲逾20%分成，簽約主播的分成比例更高。裘瑤透露，香港用戶每月平均消費2300港元，單一禮物的最高紀錄，是有用戶斥資100多萬U幣購買「時空隧道」予主播，折合逾10萬港元。被問到不時有直播平台被揭發提供不雅內容，裘瑤強調公司有員工24小時監察，並設有人工智能（AI）系統，杜絕色情及暴力內容，亦會要求主播避免渲染政治、宗教題材或推銷產品，惟粗言穢語則難以杜絕，「這可能是個別主播的個人風格。」

除直播平台，Uplive也擔當類似經理人公司角色，由旗下主播組成的女團，去年底在台灣正式出道，進軍演藝界，6位成員分別來自香港、新加坡及台灣；公司早前更推出虛擬貨幣GIFTO，透過首次代幣發行（ICO），共售出3000萬美元虛擬貨幣，該貨幣上限為10億個，總值1億美元。

由Uplive旗下主播組成的女團，去年底在台灣出道，六位成員分別來自香港、新加坡及台灣。

由Uplive旗下主播組成的女團，去年底在台灣出道，六位成員分別來自香港、新加坡及台灣。

建虛擬禮品生態獲利

Uplive母企、亞洲創新集團聯合創辦人兼首席執行官田行智解釋，目前網絡主播很難依靠直播平台創造高收入，即使他們擁有粉絲群，但廣告客戶通常只集中尋找擁有最多粉絲的1%主播，推出虛擬貨幣GIFTO的目標，是成為一個自我管理和自給自足的虛擬禮品生態體系，通過任何平台，如YouTube、Instagram、Facebook等，購買、發送和交換虛擬禮物，令其餘的99%主播能直接從用戶群中獲利。

虛擬貨幣GIFTO已在眾多加密貨幣交易所上市，被問到會否發展成像另一虛擬貨幣比特幣般被熱炒，田行智相信，區塊鏈及加密貨幣將繼續扎根，「像九十年代初的互聯網行業般，早期或出現波動及泡沫憂慮，但長遠還是會看到一個調整和穩定」。他期望加密貨幣可令公司更具效率和影響力，而非曇花一現，又透露公司兩年內有上市計劃，並傾向在港掛牌。

採訪、撰文：許鎮邦

攝影：黃俊耀、何澤、網上圖片

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