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黃牛黨經濟學 (高天佑)

By on March 28, 2018

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此為節錄版本，原文請按此

藝人黃子華的棟篤笑告別作《金盆?口》掀起撲飛潮，惟有疑似黃牛黨介入謀利，令擁躉一票難求。（資料圖片）

藝人黃子華的棟篤笑告別作《金盆?口》掀起撲飛潮，惟有疑似黃牛黨介入謀利，令擁躉一票難求。（資料圖片）

香港人很多事情都要爭要搶，例如爭相認購毛記（01716）新股，又搶購黃子華棟篤笑門票，尤其後者疑似被「黃牛黨」介入謀利，把一張飛炒到萬幾元，惹起全城公憤。有人問，既然子華神這麼受歡迎，按經濟學101原理，何不加開場次（增加供應）以滿足需求，或者索性把官方票價調升幾倍（加價），實行公平的價高者得，總好過益黃牛黨。但現實世界的行為經濟學比較複雜，就像毛記，眼見獲得逾6200倍超額認購，何不趁機增加發行量或調高招股價？背後道理其實異曲同工。

總言之，種種因素導致這次棟篤笑門票嚴重供不應求，再加上黃牛黨令大量擁躉買不到飛，同時本港討論區及內地淘寶網卻有黃牛飛放售，平均炒貴超過3倍。暫時最誇張是原價880港元門票以8888元人民幣（約1.1萬港元）標售，而且銷情非常熱烈，系統顯示截至昨晚已按此價格賣出287張飛（但不排除部分為「刷單」），成交額逾300萬港元。

篤手指炒賣無貨沽空

據本港黃牛界人士透露，內地淘寶網上的黃牛黨很多都是「篤手指」炒賣，相當於股票市場「無貨沽空」（Naked Shorts），即手上並無充足票源，甚至連一張飛都未有，卻放膽開天叫價，一旦有買家「落疊」認購，那才想辦法（以較低價格）「撲飛補倉」，賺取當中差價。就算最終無法「補倉」，也最多交易告吹換來一個「差評」，而毋須像股票沽空「上身到底」，可說封了蝕本門。所以大家假如從淘寶網買到黃牛飛，但在實體門票到手（還要檢驗真偽）之前也且莫放心得太早。由於黃牛情況太猖獗，連子華神也拍片開腔譴責，呼籲大家寧可錯過今次演出，不惜讓現場出現大量空凳，也切勿幫襯黃牛黨。

同時，有人按照經濟學101理論，建議主辦單位加開場次以滿足需求，或者索性大幅調高官方票價，甚至舉行拍賣，實行價高者得，總好過益黃牛黨。但在現實世界，不論增加供應或加價，都面對很多考慮。首先，紅館檔期有限，出名難book，不是說加開就可加開。其次，即使有檔期，不少主辦方其實刻意維持緊張供應，營造搶購熱潮，變相飢渴營銷（Hunger Marketing）。第三，儘管以子華神現今號召力，完全毋須耍花招促銷，惟恐向隅粉絲太多；但對表演者來說，若真的開出萬元官方票價，心理壓力必定很大，擔心交不出「物有所值」表演而有愧買票人士；反觀子華神今次票價介乎280元到880元，額外炒價只因黃牛作祟而不會落自己袋，心理負擔相對輕鬆。

門票實名制除笨有精

無論如何，經濟學主要是一門解釋社會現象的科學，並非解決一切社會問題的萬靈丹；即如它可以解釋今次子華神棟篤笑的定價和售票原理，卻不能用市場方法去解決黃牛問題（其實黃牛本身也是一種有效市場機制，就像內地八十年代的黑市價格雙軌制，在當時情況下有助促進經濟效率）。要解決眼前黃牛情況，其實很簡單，不是用市場機制，而是用常識和行政手段，就是跟隨內地、台灣和歐洲等地大勢所趨，實行門票實名制，犧牲一點經濟效益（令交易成本和排隊入場時間增加），但能確保真心欣賞表演人士較易買到門票，藉此提升居民整體幸福感及促進文藝事業發展，除笨有精也。

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