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Snap績優洗頹風 股價飆39% 末季收入勁升七成 用戶人數增

By on February 8, 2018

原文刊於信報財經新聞

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通訊軟件Snapchat母公司Snap周二收市後公布業績，去年第四季收入大升逾七成，用戶增長超乎預期，Snap去年虧損雖擴大，但無礙市場對其前景重拾信心，刺激股價一洗頹風，昨天中段勁飆38.7%，報19.49美元，重返招股價17美元之上。業績反映Snapchat未來仍有力與對手Instagram（IG）一較長短。

去年虧損擴大

Snap第四季營業額升至2.86億美元，較2016年同期大升72%，平均從每名用戶得到的收入為1.53美元。Snapchat期間的每日活躍用戶人數增至1.87億，比2016年第四季增長18%，亦較市場原先預期的1.84億理想。Snap同季虧損增加至3.5億美元，較2016年同期的1.7億美元升超過一倍，但也較預期為佳。今次為Snap去年3月上市後，首度交出令外界滿意的成績表。Snap行政總裁施皮格爾（Evan Spiegel）表示，業務在年底終重回正軌，他有信心在未來能繼續壯大Snapchat用家群，以及更有效率地把旗下產品變現。

廣告收視回勇

Snap首席戰略官伊姆蘭．汗（Imran Khan）對分析員稱，Snap改變銷售廣告方式效果立竿見影。他解釋，自Snap把售賣廣告系統轉為自動競投後，儘管每則廣告平均售價下跌，但成功吸引更多廣告商，且令廣告收視上升。

財務總監沃萊羅（Drew Vollero）透露，現時在Snapchat的廣告中，超過90%是透過新拍賣系統購買，廣告銷售額在過去3個月的增幅達3倍，而用戶觀看廣告數字亦較一年前勁升5.75倍。對於Snap今次優於預期的表現，分析員間仍持觀望態度。股票研究機構Pivotal Research Group高級分析員韋澤（Brian Wieser）說，對於電影發行商及主打年輕客戶的廣告商而言，在Snapchat下廣告效果非常有效，惟業績未能說服他改變對Snap前景的懷疑態度。

BTIG分析員指出，Snap今次業績為華爾街投資者重建信心，惟Snapchat更改程式介面設計的效果孰好孰壞仍未知曉，擔心今次良好表現未能延續。Snap上市時，分析曾預計其季度收入將於一年內升至10億美元。

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