從收購「文化中國」來看阿里巴巴對媒體的野心

By on June 25, 2014

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今年三月,阿里巴巴以62.44億港幣收購「文化中國(01060)」近60%股份,成為其絕對控股股東。根據文化中國發出的公告,認購事項已經在昨天完成。協定顯示,阿里巴巴將獲得 12,488,058,846 股認購股份。而現在的股權架構大家可以如下圖:

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當中阿里巴巴集團現在真正控股佔 59.32%。除了股權架構的變化外,這次認購也對原文化中國的董事會產生影響,文化中國董事會主席兼總裁董平轉而擔任公司顧問一職。原來的四名董事黃海清、趙超、江木賢分別辭去總裁或執行董事 / 非執行董事職務。

現在的董事會成員包括執行董事董平和邵曉峰;非執行董事劉春甯;以及獨立非執行董事金惠志、李澤雄和大家早就有所耳聞的李連傑。其中劉春甯會擔任文化中國總裁一職。

邵曉峰和劉春甯是分別於 2005 年和 2013 年加入阿里巴巴集團的員工,前者從 2012 年 6 月開始擔任阿里巴巴的首席風險官;而劉春寧則是現任副總裁和阿里巴巴集團旗下 OSTV 事業部總經理。

如果說阿里巴巴投資21世紀傳媒是為了打造中國的「路透社」?買下 UC 是為了自己的「ALL-IN 無線」戰略?斥資 12 億入股恒大足球俱樂部是互聯網進入足球的信號?入股中信21世紀是為了未來醫療產業的佈局?那麼買下文化中國是為了什麼?我們先看看文化中國主要是做什麼的。

文化中國是一間香港上市公司,主要從事媒體相關業務,如策劃、製作、出版、投資、發行電視劇電影、組織文化藝術交流活動、衛星電視廣告等。旗下比較有價值的資產有:

1.媒體資產, 如《京華時報》等等報紙雜誌業務。之前阿里巴巴投資 21 世紀傳媒一事,曾經被看做傳統媒體轉型的一個契機,也有很多人猜測 21 世紀公司管理層提出「彭博化」的轉型路線,從軟體商轉型為金融資訊服務商。不知道這次認購對於傳統媒體又會帶來怎樣的衝擊?

2.影視文化資產,這一方面非常有說服力,文化中國旗下有金鼎影視、中聯華盟、丁晟影視工作室等電影投拍公司,出產了《讓子彈飛》、《建黨偉業》等等還比較知名的電影。而 4 月 3 日的時候,阿里巴巴影業集團有限公司(Alibaba Pictures Group Ltd)在香港成立,成為文化中國的全資子公司。

阿里巴巴官方曾經表明,將以 C2B 的模式,更注重打造切合現代觀眾需求的電影及電視劇。「文化中國」將憑藉阿里巴巴在大資料分析、雲計算及電子商務平臺方面的專才和經驗,加強分析電影及電視劇觀眾趨勢的能力,從而做好準備,與最受歡迎的相關電影導演及演員合作,打造切合個別觀眾群及地區需求的優質內容。

針對支持「文化中國」的電影、電視劇及其他媒體內容的觀眾,建立起推廣及銷售不同文娛產品的電子商務平台(換句話說,應該就是以電商思路賣周邊產品)。

3.手機遊戲業務,文化中國旗下有一個唐圖科技公司,主要做智能手機遊戲開發。而阿里巴巴曾經說「自己打死也不做遊戲」,後來果不其然的食言了,推出了和遊戲開發商分成的新玩法,對於單機版遊戲合作者,第一年阿里巴巴將免費為其提供服務,聯合運營的遊戲則採用八二的分成模式,阿里巴巴僅拿 20% 以覆蓋成本和使用者激勵,內容開發商則獲得 70% 的收益,剩餘 10% 將用於支持農村孩子教育發展。

[原文:36Kr、圖:東方IC]

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