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騰訊下一個對手(老占)

By on December 20, 2017

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

Snap擁有的短視頻技術及用戶,正是企鵝仔全球化需要。(AFP圖片)

Snap擁有的短視頻技術及用戶,正是企鵝仔全球化需要。(AFP圖片)

騰訊下一個對手,將會是Facebook。

何解?騰訊不久前購入了Snap百分之十二股票,似乎暗示着中國的社交巨頭與Facebook又前進了一步,為Snap的暗淡前景增添一分曙光。

Facebook與Instagram最大的敵人,是從閱後即焚轉向短視頻的Snapchat。為了對抗Snapchat,二○一六年八月,Instagram宣布推出類似Snapchat的Stories功能,這些動態在二十四小時後就會自動消失,不留痕跡。這一舉措似乎又將Snapchat推到了尷尬的境地,未算,fb於去年還收購了一款來自白俄羅斯的換臉應用MSQRD,與Snapchat的特殊鏡頭功能頗為類似。

從Snap公司近一年的股價來看,似乎已經走過了其最輝煌的時候,在過去一年多的時間裏,全球活躍滲透率下降了接近百分之八。

在出手之前,騰訊諗住收購的是Musical.ly。無論在國內還是在海外,短視頻的布局才是內容資源、 社交領域的爭勝關鍵。Musical.ly乜水?Musical.ly是中國最早出海的短視頻產品之一,於二○一四年七月正式上線,一經推出,就在北美市場大受好評,是中國出海公司的代表。過去幾年,在美國社交榜居前十名,在短視頻榜單排名第三,經歷了從「工具」到「社區」再到「社交網絡」的蛻變。

Musical.ly最初定位為?仔?妹使用者的音樂短視頻,以音樂作為切入點,咪嘴作為突破,在青少年中掀起瘋狂流行,以音樂聚集的大量女性使用者,特立獨行的社區文化,都給它打上了「小Snapchat」的標籤。它有一功能,用戶先把自己畫醜,然後一揮手就恢復真實的模樣,以此來表達不要用外貌評價我的態度。

可惜,Musical.ly被捷足先登,今日頭條以十億美元買了。Snap擁有的短視頻技術及用戶,正是企鵝仔全球化需要。

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