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梅鐸推News IQ搶數碼廣告

By on December 7, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」

新聞集團推出News IQ，標榜優質客源，令宣傳成效更顯著。（法新社資料圖片）

新聞集團推出News IQ，標榜優質客源，令宣傳成效更顯著。（法新社資料圖片）

數碼廣告市場近年被Google及Facebook大幅蠶食；加上互聯網充斥虛假新聞，傳統媒體惟有不斷變陣，重掌主導權，才能在「媒體寒冬」中殺出一條血路。

標榜高質受眾

梅鐸旗下的新聞集團（News Corp）周二宣布，即日起推出全新廣告平台News IQ。除了品牌安全、成效顯著等賣點，廣告商更可接觸特定讀者群，例如《華爾街日報》、《紐約郵報》及《巴倫氏周刊》等優質刊物受眾，配合數據分析等科學工具，令宣傳投放事半功倍。

News IQ旨在建立一個準確、安全及可信的環境，把收集回來的第一手用戶數據，如廣告展示次數、點擊率等，跟頂級奢侈品零售商、萬事達等進行智能協作，以制定營銷及廣告解決方案。此外，其他特許客戶還包括Douglas Elliman、Seabourn Cruise Line、FOX及 Dentsu Aegis Network等公司，以強大聲勢打響頭炮。

獨特數據佔優

新聞集團行政總裁湯姆遜（Robert Thomson）向網媒AXIOS透露，News IQ不只限於美國市場，未來數月將放眼全球。他說：「若我們擁有郵政編碼數據，就可以知道何時有人要買房，有人買房代表需要一個新的網絡合約、一個新的超市、一輛新車，甚至是新的早餐麥片，都是非常獨特的數據。」事實上，現時迪士尼、NBC、Vox Media、Verizon及Oath等平台，都透過建立自家平台拉攏客戶。

據市場調查公司comScore統計，新聞集團擁有全球化的廣告網絡，單是美國的讀者就有1.4億人。然而，相比全球社交平台Facebook的每月活躍用戶擁有多達20億人，仍有很大的差距。

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