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微信熱詞 變相廣告(聶飛)

By on September 16, 2017

本文作者聶飛,為《信報》撰寫專欄「熱詞新解

微信早前推出新功能:熱詞搜尋,那對社交網站而言並不新鮮,俱由用戶所生產而傳播最廣泛的內容篩選出來,從而令更多的受眾觀看──從推特(Twitter)到臉書(Facebook),乃至內地的微博以至搜尋引擎百度都有此一功能,而微信用戶點擊搜尋框,就會跳出5個熱點了。

從今天對微信、微博及百度此三家具有熱搜功能的觀察,三者所體現的篩選標準倒很不一樣。微博主要聚焦於演藝、運動明星上,比如薛之謙及王思聰等人,更涉及墨西哥地震、瀋陽殺人案等等;然而,明星八卦及影視類、營銷仍是佔據微博熱搜的主要部分。

除了固定廣告位置外,微博熱搜榜單上有不少內容賣給廣告商,比如「女孩被猩猩收養」此一條目,點進去竟然為《猩球崛起3》的廣告,易言之,熱門搜尋實為變相廣告。

在微博搜尋「女孩被猩猩收養」此一條目,點進去竟然為《猩球崛起3》的廣告。(網上截圖)

在微博搜尋「女孩被猩猩收養」此一條目,點進去竟然為《猩球崛起3》的廣告。(網上截圖)

遠離搜索工具功能

百度在手機搜索框下面,乃訊息流廣告,早已成為新廣告收入增長的來源。就在「熱點」欄目下,相比微信及微博,百度推介給受眾的內容覆蓋面就更廣泛了,包括一場初代iPhone的拍賣、蘭州銀行跟支付寶與微信的合作,甚或尚有分析豬八戒武器的文章等等,「熱點」文章標題已在原有基礎上改良不少,看來似乎更具衝擊力。

百度手機版愈來愈遠離搜索工具功能,更類似於今日頭條;然而,對微信的搜尋框而言,如今已分擔更多職能,諸如微信早前就開始在用戶之間,測試新的小程序推薦功能,在點按搜尋框後,介面下方有一組小程序,點擊就可直接跳轉到小程序功能區,在更早之前,微信在實驗室中測試的「搜一搜功能」,跟微信主要的搜尋框已基本上沒什麼區別了。

按目前情況看來,微信「搜一搜功能」顯示出5個熱詞,比如現在關注程度比較高的「產婦墜亡」、「人民幣升值」、「薩德完成在韓部署」、「李銀河批靳東」以及「女生叫黃蒲軍校」等,五大熱詞對應的微信指數分別為1020萬、854萬、787萬、687萬及467萬。

內地演員靳東(圖)被中國著名社會學家李銀河批評說話沒教養,「李銀河批靳東」遂成熱詞。(網上圖片)

內地演員靳東(圖)被中國著名社會學家李銀河批評說話沒教養,「李銀河批靳東」遂成熱詞。(網上圖片)

然後,點擊任何一條微信熱詞,比如「產婦墜亡」,就可看到最為熱門的資訊,而且用戶還可按條件加以篩選,目前提供的選擇有指定範圍搜索(最近讀過、關注的公眾號發布及朋友的分享),以及指定排序方式(按發布時間排序)。

為廣告營銷做準備

當然,用戶也可搜尋一些他們所感興趣的話題或人物,比如輸入現象級的手機遊戲《王者榮耀》之後,就會出現此一遊戲的小程序、公眾號、表情、資訊、朋友圈內容、直播、百度百科、遊戲圈等等各類內容;除了移動端外,PC端的用戶將微信更新至最新版本後,亦可體驗到最新熱搜文章功能,比如說,用戶所使用的是Windows電腦,可將微信更新至2.5.5.22版本,但與PC端有所不同,點擊搜尋框之後,倒不會馬上出現熱詞,卻出現簡單的「搜一搜」搜尋框,那就是說,已為廣告營銷作好準備了。

近日在網上瘋傳一名叫「黃蒲軍校」的女生新聞,順理成章,「女生叫黃蒲軍校」成為微信「搜一搜功能」其中一個熱詞。(網上圖片)

近日在網上瘋傳一名叫「黃蒲軍校」的女生新聞,順理成章,「女生叫黃蒲軍校」成為微信「搜一搜功能」其中一個熱詞。(網上圖片)

「薩德完成在韓部署」最近的關注程度比較高。(新華社圖片)

「薩德完成在韓部署」最近的關注程度比較高。(新華社圖片)

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