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小米神話的破滅

By on October 31, 2016

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占

圖片:小米微博

圖片:小米微博

過去這兩三年,我在本欄最不遺餘力鬧的,一是小米,一是阿苦;鬧到小米的公關都要搵我傾吓偈,我話馮小弟,這些工你咪做啦,你假假哋都係拔萃仔,工作要有pride,你一係過嚟幫我,一係就去滴滴。滴滴的人工高我一倍,算吧,人才,當然是留不住的。

踏進二○一六年,無論是中國或全球的銷量數據,小米都缺席,在全球手機出貨量,小米也未能晉身前五名,剛剛頒布的成績表,出貨量較去年同期大幅衰退百分之三十八。只能和其他品牌一起被納入「其他」類別。

那個雷什麼軍,一直假扮蘋果教主,兩年前他意氣風發的時候,這個人嘴邊經常掛着一句話:「站在風口上,豬都要識飛。」這隻沒有翅膀的豬,咪終於跌翻落嚟。

他的營銷策略出現兩大致命傷:

第一,他以為手機將不經由實體通路進行銷售,完全靠自己的官網提供預訂,靠自己和粉絲進行互動,省下一大筆廣告費。這一項嶄新的營銷策略當年確實耳目一新,但過了保質期,就有局限性。

技術性擊倒小米的華為、Vivo、Oppo卻選擇反其道而行,默默地在中國深耕實體零售通路,尤其是三四線市場,Oppo在全中國已經有二十萬家銷售點。

第二,另外就是供應鏈問題,小米發表新產品小米五,開賣以後大家都買唔到貨,因為全個行業都面臨晶片嚴重缺貨,小米的晶片需求只是三百萬片,但高通一片都俾唔到,令到小米手機嚴重供不應求。

這些連番打擊已經打到佢哋口腫面腫,能否奪回失去的市場消費者信心,我完全不看好,神話已經破滅。

 

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