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蘋果與Google暗中展開頂級遊戲爭奪戰

By on April 22, 2014

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蘋果與 Google 在移動領域又展開了一條新戰線:移動裝置的遊戲爭奪戰。為了爭取獨佔的遊戲的優先提供時間,這兩家公司紛紛向頂尖的遊戲商開出誘人條件,如在自己的應用商店(App Store)提供顯著的位置或把遊戲放入精選遊戲清單等。

據《華爾街日報》報導,去年 8 月蘋果為了能率先取得Mobile版《Plants Vs. Zombies 2》的發售權,向發行商 EA 公司承諾在自己的應用商店上促銷這款遊戲作為回報,EA 公司則為蘋果提供了 2 個月的獨家發售時間,令Google 的 Android 版要到去年 10 月才推出。

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另一個例子是於去年 12 月,ZeptoLab 的Mobile版《Cut the Rope》由蘋果獨家優先推出3個月。該公司與蘋果達成類似的協定,蘋果承諾大力宣傳和推銷 iOS 版的《Mobile》,ZeptoLab則讓蘋果獨家推出3 個月的時間,因此Android 版的《Cut the Rope》在今年 3 月才推出。

獨家遊戲的行銷做法在遊戲機平台是很普遍的做法,但是在移動裝置的 app 來說卻是一個新東西。遊戲服務商 Kongregate 的負責人 Emily Greer 形容這是兩家公司為了爭取最好的遊戲而展開的「軍備競賽」。不過目前雙方尚未動用金錢武器,而是用更加顯著的展示位置來吸引app的開發商。在app層出不窮的背景下,提供鶴立雞群的位置顯然是一種誘人的刺激。

對蘋果有利的是iOS 優先是很多 app 的原則,這不僅是因為蘋果用戶更加有利可圖,也是因為這個領域的設備相對比較少,容易支持。碎片化導致 Android 應用的開發更加困難。

但是 Google 靠開放 Android 正逐步蠶食 iOS 的市場比率。據 IDC 的最新資料表示,2013 年發售的 10 億智能手機中有 80% 是 Android 的,而蘋果的市場份額已經降至 15%。而Android app開發工具的易用性也不斷改進,正在逐步扭轉這項失衡的佔有率。

一直以來,蘋果都堅持由「編輯團隊」根據測試,獨立確定那些App可入選精選的政策。最近的這些利益交換表明,為了爭奪最好內容和時間優勢,原則也是可以變的。而那些認真研究如何才能讓自己的App成為精選的開發者肯定又將慨歎這些遊戲規則。

[原文:《華爾街日報》]


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