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數碼平台來勢洶 免費電視仍佔優（紀曉風）

By on August 10, 2016

原文刊於《信報》的「紀曉風」專欄

PLATFORM 10AUG

平板電腦、 智能手機等數碼產品普及化，巿民看電視或其他節目毋須再「坐定定」在「公仔箱」前。一項港人收看視像媒體習慣的調查研究顯示，48%巿民同時會收看免費電視和數碼視像平台，顯示免費電視未被取替，而是競爭愈來愈激烈。有資深廣告人指出，傳統免費電視台仍有其價值，但數碼媒體可將廣告訊息傳達到目標群組，對廣告商愈來愈吸引；但最重要始終是提高節目質素，才能吸引觀眾及廣告客戶。

媒體策劃公司Omnicom Media Group（OMG）與實時消費者資訊和研究科技供應商Toluna，昨公布一項關於港人收看視像媒體習慣調查研究結果，調查在4月13日至27日，以線上問卷訪問1000名18至59歲港人，了解他們在受訪時過去7日，觀看各類視像媒體，包括免費電視、收費電視、數碼視像平台如YouTube、Netflix、樂視、土豆等的習慣。結果顯示，港人每周平均用31小時觀賞視媒，即每日平均約4.4小時；18至24歲年輕人每周更長達35小時。

港人每周平均花18小時看免費電視節目，包括無綫電視及4月啟播的ViuTV，調查顯示兩台觀眾群極為相似，但受訪者對兩台的印象截然不同，對ViuTV的評價為創新、年輕有活力，對無綫電視的印象則是劇集資料庫、本地平台及較保守，故前者較能吸引25至34歲的年輕群眾。

視媒改朝換代言之尚早

免費電視仍是港人主要收看平台，87%人在過去7日看過無綫、74%人看過ViuTV；數碼視像平台方面，71%人看過YouTube、26%有用Viu應用程式、12%曾用無綫應用程式myTV SUPER、8%看過樂視、4%有看Netflix；收費電視方面，22%人有看now TV、15%曾看有線電視。

調查顯示，96%人過去一周有收看免費電視、80%人有用數碼視像平台，且有48%人同時會收看免費電視及數碼視像兩種平台；66%受訪者稱選擇收看哪種平台，主要以節目質素決定。OMG指出，結果反映以往有指數碼視像平台會取代免費和收費電視的說法是言之尚早，反而是各平台之間競爭愈來愈激烈。

市場營銷生態完全改變

OMG大陸及香港地區戰略分析執行總經理黃國文指出，由於觀眾主要以節目質素決定選擇觀看的平台，故媒體要在競爭中突圍，主要看內容質素是否緊貼潮流脈搏、提供新穎節目，以及平台容易接觸。他認為，廣告商若要增加在各平台滲透力，要因應不同平台特性製作廣告，才可獲取較大效益，而不是僅以傳統的30秒廣告置入不同平台。

資深廣告人袁文俊也稱，媒體已由傳統單向電視，走向一個人同時看幾個屏幕（multiscreen）的時代，雖然傳統媒體仍有其價值及效益，但通過數碼媒體，不但可收集觀眾喜好進行大數據分析，同時可追蹤目標客戶播放廣告，增加效益，巿場營銷的生態已完全改變。廣告界均認為現時數碼媒體較靈活，愈來愈吸引，客戶投入更多廣告在數碼平台是大勢所趨。

OMG大陸及香港地區戰略分析執行總經理黃國文

OMG大陸及香港地區戰略分析執行總經理黃國文

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