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蘋果大中華收入挫三成 季績仍勝預期 股價飆7%

By on July 28, 2016
庫克表示,iPhone上季銷售數字未能反映其強勁需求。

庫克表示,iPhone上季銷售數字未能反映其強勁需求。

蘋果公司上季業績持續下滑,盈利、收入及iPhone銷量均報跌,但較廉價的iPhone SE銷情良好,帶動業績勝過預期,刺激股價中段升6.6%。該公司對本季展望亦超出分析員預估數字,顯示iPhone熱潮消退對蘋果的打擊較預期為小,令投資者鬆一口氣。然而,大中華地區收入大挫逾三成,可能要到下一代iPhone推出時才有望回勇。

iPhone SE成功吸新客

截至6月底止第三季度,蘋果盈利78億美元,按年大挫27%;營業額423.6億美元,按年跌14.6%,但兩者皆勝過市場預期。iPhone銷量為4040萬部,較去年同期的4753萬部少了15%,為連續第二個季度下滑,但仍多於市場預期的4000萬部。蘋果估計本季營業額介乎455億至475億美元,較預期為佳。蘋果整體業績及展望皆優於預期,帶動股價昨天中段升6.6%,報103美元。

蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)表示,上季iPhone在蘋果專賣店的庫存量減少逾400萬部,可見銷售數字未能反映其強勁需求,今年推出的廉價iPhone SE成功為蘋果開拓新客源。財務總監馬埃斯特里(Luca Maestri)直言,上季iPhone SE一直供不應求,該公司已增加產能,應付未來需求。有分析員估計,iPhone SE佔iPhone總銷量約23%。

中國市場長遠續樂觀

期內,大中華地區收入為88.5億美元,銳減33%。馬埃斯特里坦言,內地和香港的經營環境都不太順利,中國經濟放緩,美元滙率走強,都是蘋果必須挺過的難關。庫克說,中國市場雖有短期顛簸,但長遠前景仍樂觀,指中國市場一般在蘋果推出新產品後的一季表現才尤其出色。

庫克表示,該公司對阿里巴巴旗下滴滴出行注資,有助加深了解內地市場,日後將繼續對第三方企業投資,但仍會以內部研發為主。

北京當局早前下令蘋果關閉中國iTunes Movies和iBooks的網上下載電影及圖書服務。庫克說,事件的財務影響輕微,但希望為顧客提供相關服務,該公司正跟監管機構交涉,尋求盡快重開。

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