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蘋果大中華收入挫三成 季績仍勝預期 股價飆7％

By on July 28, 2016
庫克表示，iPhone上季銷售數字未能反映其強勁需求。

庫克表示，iPhone上季銷售數字未能反映其強勁需求。

蘋果公司上季業績持續下滑，盈利、收入及iPhone銷量均報跌，但較廉價的iPhone SE銷情良好，帶動業績勝過預期，刺激股價中段升6.6％。該公司對本季展望亦超出分析員預估數字，顯示iPhone熱潮消退對蘋果的打擊較預期為小，令投資者鬆一口氣。然而，大中華地區收入大挫逾三成，可能要到下一代iPhone推出時才有望回勇。

iPhone SE成功吸新客

截至6月底止第三季度，蘋果盈利78億美元，按年大挫27%；營業額423.6億美元，按年跌14.6%，但兩者皆勝過市場預期。iPhone銷量為4040萬部，較去年同期的4753萬部少了15%，為連續第二個季度下滑，但仍多於市場預期的4000萬部。蘋果估計本季營業額介乎455億至475億美元，較預期為佳。蘋果整體業績及展望皆優於預期，帶動股價昨天中段升6.6%，報103美元。

蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）表示，上季iPhone在蘋果專賣店的庫存量減少逾400萬部，可見銷售數字未能反映其強勁需求，今年推出的廉價iPhone SE成功為蘋果開拓新客源。財務總監馬埃斯特里（Luca Maestri）直言，上季iPhone SE一直供不應求，該公司已增加產能，應付未來需求。有分析員估計，iPhone SE佔iPhone總銷量約23%。

中國市場長遠續樂觀

期內，大中華地區收入為88.5億美元，銳減33%。馬埃斯特里坦言，內地和香港的經營環境都不太順利，中國經濟放緩，美元滙率走強，都是蘋果必須挺過的難關。庫克說，中國市場雖有短期顛簸，但長遠前景仍樂觀，指中國市場一般在蘋果推出新產品後的一季表現才尤其出色。

庫克表示，該公司對阿里巴巴旗下滴滴出行注資，有助加深了解內地市場，日後將繼續對第三方企業投資，但仍會以內部研發為主。

北京當局早前下令蘋果關閉中國iTunes Movies和iBooks的網上下載電影及圖書服務。庫克說，事件的財務影響輕微，但希望為顧客提供相關服務，該公司正跟監管機構交涉，尋求盡快重開。

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