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fb首季多賺兩倍 價飆一成 視頻廣告豐收 盈利潛力未全開發

By on April 29, 2016

原文刊於信報財經新聞

Facebook（fb）上季在視頻廣告帶動下，盈利飆升近兩倍，營業額大增逾五成，用戶人數持續增長，成為本輪業績期中，至今表現最出色的科技公司。分析認為，fb的盈利潛力仍未被完全開發，加上成本控制良好，令投資者對其前景充滿信心。

fb股價昨天美市早段大升9.8%，報119.55美元；並曾升10.9%，創120.79美元的歷史新高。股價較2012年5月上市時的招股價38美元，大幅上升逾兩倍。

用戶16.5億 日花50分鐘

fb第一季盈利從去年同期的5.09億美元，大漲至15.1億美元；營業額增長52%，報53.8億美元，兩者均優於預期。廣告收入急升56.8%，報52億美元，當中有82%來自流動裝置廣告，比例高於去年同期的73%。

用戶人數達16.5億，按年增14.6%。創辦人兼行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示，期內用戶花在fb及旗下Instagram和WhatsApp的時間，每天平均超過50分鐘。

fb早前擴充視頻直播服務，包括推出新功能，鼓勵用戶上載和分享影片，成功吸引廣告商，帶動上季邊際營運利潤從去年同期的52%，增至55%。fb未有提供剛剛開售的虛擬頭套Oculus Rift銷情，只說其銷量不會對今年的收入有重大影響。

分析員說，英特爾（Intel）、國際商業機器（IBM）、Twitter和蘋果公司都派了很差的成績表，fb終於為科企帶來好消息。

成本控制出色

Jackdaw Research分析員道森（Jan Dawson）指出，fb仍未利用大受歡迎的Messenger和WhatsApp賺錢，日後還有大量增長空間。公司財務總監魏納（David Wehner）表示，Instagram只是處於初步發展階段，尚未「發力」。

朱克伯格已把精力集中於研發長期業務，早前公開fb的10年大計。分析員指出，fb還有虛擬現實（VR）等業務作為多年後可用來生財的工具。

Wedbush分析員帕赫特（Michael Pachter）認為，fb不時警告公司將加大開支，但總能帶來可觀盈利，財務工作表現出色，讓股東無可挑剔。

市場調研機構eMarketer估計，fb今年在流動裝置廣告市場的佔有率約為18%。

朱克伯格早前公開fb的10年大計，把精力集中於研發長期業務。（彭博資料圖片）

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