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fb首季多賺兩倍 價飆一成 視頻廣告豐收 盈利潛力未全開發

By on April 29, 2016

原文刊於信報財經新聞

Facebook(fb)上季在視頻廣告帶動下,盈利飆升近兩倍,營業額大增逾五成,用戶人數持續增長,成為本輪業績期中,至今表現最出色的科技公司。分析認為,fb的盈利潛力仍未被完全開發,加上成本控制良好,令投資者對其前景充滿信心。

fb股價昨天美市早段大升9.8%,報119.55美元;並曾升10.9%,創120.79美元的歷史新高。股價較2012年5月上市時的招股價38美元,大幅上升逾兩倍。

用戶16.5億 日花50分鐘

fb第一季盈利從去年同期的5.09億美元,大漲至15.1億美元;營業額增長52%,報53.8億美元,兩者均優於預期。廣告收入急升56.8%,報52億美元,當中有82%來自流動裝置廣告,比例高於去年同期的73%。

用戶人數達16.5億,按年增14.6%。創辦人兼行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示,期內用戶花在fb及旗下Instagram和WhatsApp的時間,每天平均超過50分鐘。

fb早前擴充視頻直播服務,包括推出新功能,鼓勵用戶上載和分享影片,成功吸引廣告商,帶動上季邊際營運利潤從去年同期的52%,增至55%。fb未有提供剛剛開售的虛擬頭套Oculus Rift銷情,只說其銷量不會對今年的收入有重大影響。

分析員說,英特爾(Intel)、國際商業機器(IBM)、Twitter和蘋果公司都派了很差的成績表,fb終於為科企帶來好消息。

成本控制出色

Jackdaw Research分析員道森(Jan Dawson)指出,fb仍未利用大受歡迎的Messenger和WhatsApp賺錢,日後還有大量增長空間。公司財務總監魏納(David Wehner)表示,Instagram只是處於初步發展階段,尚未「發力」。

朱克伯格已把精力集中於研發長期業務,早前公開fb的10年大計。分析員指出,fb還有虛擬現實(VR)等業務作為多年後可用來生財的工具。

Wedbush分析員帕赫特(Michael Pachter)認為,fb不時警告公司將加大開支,但總能帶來可觀盈利,財務工作表現出色,讓股東無可挑剔。

市場調研機構eMarketer估計,fb今年在流動裝置廣告市場的佔有率約為18%。

朱克伯格早前公開fb的10年大計,把精力集中於研發長期業務。(彭博資料圖片)

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