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Netflix用戶勢破8000萬 進軍海外報捷 抵消美國疲弱

By on January 21, 2016

原文刊於信報財經新聞

Netflix改編漫畫的電視劇Jessica Jones大受全球觀眾歡迎。（Jessica Jones劇照）

Netflix改編漫畫的電視劇Jessica Jones大受全球觀眾歡迎。（Jessica Jones劇照）

美國視頻串流服務商Netflix積極進軍海外的行動見成效，儘管根據地美國的用戶增長未能達標，上季整體用戶人數增長仍超越市場預期，本季的用戶預測數字亦十分理想，全球用戶人數有望突破8000萬大關。消息刺激公司周二市後價上揚，但昨天不敵大市下滑，早段挫5.3%。

上季新客遠超預期

Netflix公布，截至去年12月底的用戶人數為7476萬，並預期在今年3月底前可增加610萬，高於分析員估計的494萬，因為公司1月6日於130個國家或地區推出服務，海外用戶人數增長有望抵消美國的疲弱表現。

美國用戶人數在去年第四季增加156萬，低於公司預期的165萬， 也不及2014年同期的190萬，海外用戶增長404萬，高於公司預期的350萬。Netflix預測，本季美國用戶增加175萬，而海外用戶人數將大增435萬。

不少分析員早已料到，Netflix上季美國用戶增長無法達標，因為公司去年10月把最受歡迎的用戶計劃月費提高了1美元。

RBC Capital Markets分析員馬哈尼（Mark Mahaney）指出，Netflix的股票價值來自海外市場，如果是兩年前，無論海外用戶增加與否，股價都會因為美國市場表現遜於預期而下跌。Netflix建立了一定聲譽，令它很快便能在新市場吸引用戶。

打入中國遙遙無期

Netflix上季盈利按年大跌48%，至4320萬美元，但仍高於市場預期；營業額升23%，報18.2億美元，略低於預期的18.3億美元。行政總裁黑斯廷斯（Reed Hastings）提醒投資者，新市場要花一段時間才有增長，初期表現可能會遜色一點，但不用擔心。

可是，Netflix仍未能進軍中國。Netflix在致投資者信函中談及中國市場時取態謹慎，表示公司估計今年可能在中國市場起步，但也可能需要更多時間。

Netflix正大量投資在可向全世界供應的原創節目上，上季推出改編自漫威（Marvel）漫畫的電視劇Jessica Jones和公司首部劇情電影Beasts of No Nation，並計劃今年推出法文及意大利文原創節目。

 

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