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百萬贊助毛記 Shell本小利大 新媒體吸廣告突破傳統

By on January 18, 2016

原文刊於信報財經新聞

網媒「毛記電視」早前舉辦的「第一屆十大勁曲金曲分獎典禮」在網絡上迴響相當大，在Facebook不斷「洗板」，活動贊助商殼牌（Shell）成為大贏家。

根據本報獲得資料，Shell贊助金額約為100萬元，廣告界形容以「分獎禮」反應來說絕對是物有所值，相信可吸引更多在商言商的客戶嘗試在新媒體落廣告。》

毛記電視, 《蘋果日報》及tvb.com廣告費比較

毛記電視, 《蘋果日報》及tvb.com廣告費比較

無綫無懼生意被搶

不過，傳統電視龍頭、被「毛記電視」視為主要惡搞對象的電視廣播（00511），公司行政總裁李寶安回應指不擔心會被「毛記電視」等新媒體搶去廣告，「make noise（製造輿論）與收視不是掛鈎，你可以抽水make noise，但這方法是否可持續？」他又提及，港視（01137）過去亦曾播放網劇，雖然贏得不少迴響，但收視率仍低，「廣告客戶睇收視率，最終會有幾多人收看，才去選擇是否落廣告」。

被問到對「毛記電視」的看法時，李寶安笑言：「好像『一戴一露』是能製造到聲音，亦明白及理解他們（惡搞無綫節目）的做法，都是一種『搵食之道』，並沒有任何不滿。」

「毛記電視」其中一位主持人，日前以「一戴一露」搞笑方式演繹國家政策「一帶一路」，被內地官方媒體批評。

據了解，Shell是次花費共100萬元，包括「分獎禮」的冠名權、一個音樂電影的製作及推廣等。

此外，按本報取得廣告價單，「毛記電視」網站約75%的訪客是34歲或以下，目前網站主頁一個大型長方形廣告（LREC，350×250像素）每1000次展示廣告費（cpm）200元。在本港紙媒中最先大舉進軍新媒體業務的《蘋果日報》，其網站港聞頁面上同等大小的廣告cpm索價約309元；tvb.com則是103元【表】。

《蘋果》歡迎做大個餅

壹傳媒（00282）行政總裁張嘉聲指出，《蘋果》的「動新聞」令廣告商愈來愈重視網上廣告，樂見更多競爭對手加入，相信能激發更多創意及吸引新一批的觀眾，同時令廣告商更願意投放網上廣告。他直言近年經濟放緩，客戶廣告開支未見增加，但網上廣告份額卻繼續增長，有更多新媒體加入雖會增加競爭，但亦有助「做大個餅」。

資深廣告人曾錦強認為，以「分獎禮」反應而言，Shell獲得的廣告效益是相當理想，物有所值。但他說如果沒有電盈（00008）旗下now TV的配合直播，成功結合線上與線下，若單靠網上發酵未必能形成到現時「盛事」般影響力。「毛記電視」作風開放，經常對政治時事「抽水」，創辦人林日曦亦曾表示，有商業機構因為活動涉及敏感社會議題而拒絕贊助。曾錦強相信，政治敏感的客戶始終會敏感，但在商言商的客戶應該會更多考慮毛記等新媒體的廣告效益。

中文大學市場學系教授冼日明指出，「分獎禮」製造了不少討論，在提升品牌認知度方面是很成功，100萬元對Shell這些大企業僅是小數目，投資小而迴響大，不過他坦言類似形式贊助未必每次都有同樣的好效果，事前需要深入分析。

採訪、撰文：葉浩霖、吳永強

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