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2016傳媒巨變

By on December 30, 2015

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

Facebook Instant News圖片

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2015年佔中之後、中港矛盾、經濟下行、零售蕭條、紙媒倒閉，腥風血雨，「新媒體」改變了我們的生活、閱讀、娛樂方式，但「新媒體」並沒有出現完整的商業模式，好睇唔好食，很難賺錢，2016年媒體行業面臨怎樣的衝擊？以下是筆者的小小預測：

一、報紙讀者訂戶將繼續流失：報紙的廣告將再下降，新聞、傳理系大學生工作更難找，還沒有開始轉型的紙媒只有死路一條，已喪失轉型機會。

二、電視行業進入冬天：新媒體環境讓TVB這大船難以掉頭，整體收視萎縮不前，廣告收入停滯，爛劇繼續充斥、採購量減少、電視台漸漸傾向製播分離。

三、新聞App和Facebook足以讓讀者第一時間享受到即時新聞盛宴，門戶網站流量進一步銳減，直接影響廣告。

四、新媒體傳播模式成熟，與實體產業結合的摸索階段結束，開始整合傳統媒體，創造更多的新產業模式。

五、網民的組織化程度提高，在網上結成各種虛擬社群，同聲同氣，背後巨大利益的唆使，網絡炒作、網絡營銷和公關蔚然成風，很多幕後操盤人漸漸走上台前。

網上聲音大多來自民間，情緒偏激，立論分析缺乏深度。與傳統媒體資訊單向傳播模式不同，網民不再像報紙讀者、電台聽眾和電視台觀眾那樣，只是媒體編輯設定下的資訊接受者，或者某個議題沉默的參與者，傳統媒體權威性強，報道新聞可信度高，評論具有一定感召力，新老媒體互動形成的輿論力度最強。

風水輪流轉，新舊媒體如何結合？廣告經營模式如何思變？產業如何突破找出路？將會是各傳媒大佬頭痛的問題。

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