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內地網購減速 首三季增36% 零售額2.6萬億 佔總值擴至12%

By on November 5, 2015

原文刊於信報財經新聞

jackma 5nov

下星期三(11月11日)將迎來內地網上購物節「雙11」,然而,內地網購(網上購物)零售額增速減慢,令人憂慮內地經濟最後一個引擎也告失效。中國商務部新聞發言人沈丹陽表示,今年首9個月全國網上零售額2.6萬億元(人民幣.下同),按年僅增加36.2%。不過,眾電子商務(電商)平台相信只是由於去年銷售基數太大,分析亦相信網購商機依然龐大。

受去年基數大影響

商務部公布,9月全國社會消費品零售總額2.5萬億元,按年增加10.9%;首9個月零售總額21.6萬億元,按年增10.5%。其中,網上零售額約為2.6萬億元,上升36.2%,增速已由去年全年的49.7%急速減慢。按商品分類,吃、穿和用類商品網上零售額分別增長42.7%、26.3%和37.7%。雖然增速放緩,惟佔總社會消費品零售總額比例則持續攀升,由去年全年的10.6%增至12%,意味線下零售增長更慢。

網商指收入有增無減

不過,內地電商平台眾美窩窩聯席董事長徐茂棟,以及騰邦海搗網總經理倪軍不約而同直言,增速減慢只因基數太高,堅稱近期收入有增無減。

澳新銀行大中華區首席經濟學家劉利剛亦認為,內地網購增速算是非常不錯,但此消彼長,無疑是會降低本土傳統零售業重要性。「以往太多人把專注放在製造業上,但要留意現時的餐飲、旅遊、網購及服務業的增長快速,已成為新經濟引導。」

美國調查公司尼爾森發表調查報告顯示,中國超過1000名網絡用戶受訪者中,56%表示今年在「雙11」活動的開支會較去年花更多錢;另外,超過30%受訪者表示或與去年持平,僅6%將減少花費。平均花費金額高達1761元,較去年增加22%。

阿里京東「雙11」混戰

尼爾森大中華區總裁嚴旋表示,消費者今年「雙11」計劃花費更多並不令人意外,皆因收入水平和互聯網滲透率在中國持續上升,所以這是一個自然的進程。阿里巴巴早前已預告,「雙11」總商品交易額達800億元,按年仍升40%。

除了阿里和京東宣布斥巨資舉行「雙11」光棍節晚會外,連樂視也宣布在11月1日至12日期間「應戰」,樂視將通過低於生產成本的定價模式,銷售20萬台樂視超級電視、30萬部超級手機,以及智能硬件等周邊產品,同時在天貓、京東和樂視商城舉辦相關活動。據悉,樂視此輪攻勢的銷售目標是12億元。

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