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Facebook的新按鈕

By on October 26, 2015

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」

facebook 26oct cut

Facebook股價創歷史新高，最近三個月已升逾20%，市值早已超越可口可樂、花旗銀行、迪士尼等著名企業。FB為什麼咁成功？這是老生常談的問題，因現實已證明他們抓住趨勢及未來。

與此同時，一項新的紀錄誕生了：一日登陸使用的用戶數量高達10億人，這是什麼概念？這意味着全球七分一人在當日通過Facebook來連接他們的家人或好友，進而展開交流。這樣的成績不能不說是個奇蹟，這對Facebook來說是個里程碑，全球絕大部分國家，除了中國、俄羅斯、日本及其他一些小國家，Facebook都是佔據主導地位的，對於互聯網經濟來說也意義非凡。

第二季財報顯示，收入比去年同期升了六成以上。實現收入超過40億元（美元．下同），利潤為7.2億元。股價大升，主要歸功於廣告上的貢獻。去年全球每100元的移動廣告，有18元進入了他們的口袋。

這個社交網站近期的新服務就是Buy Now的功能，更加努力擴大移動廣告的市場佔有率，這才是Facebook股價破一百大元的原因。

投資人收貨的最根本原因，就是Facebook結合現時這個新按鈕的功能，大家想想，當你瀏覽Facebook時，看到任何商品或廣告，只要在下方按一下這個按鍵，不需要連結到外部網站，就可以在統一平台完成交易。當然，他們也不希望你離開，就好似在七仔買朱古力一樣簡單，購買按鈕不僅令商品提供轉換率，同時在手機上操作簡便，久而久之，就愈來愈多廣告商加入Facebook行列。

當數據達到一定規模，這也是和廣告商談判的籌碼，FB服務的對象，將會由粉絲變成了廣告商，直接跨入電子商務領域。

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