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追蹤消費者「眼球」增廣告效用

By on October 16, 2015
科大市場學系副教授雲達蘭

科大市場學系副教授雲達蘭

網路廣告舉足輕重,如何抓緊消費者「眼球」,增加點閱率成為焦點;香港科技大學於2011年花30萬元引入「眼球追蹤系統」,研究消費者 在瀏覽網站時的方式,負責的荷蘭教授最近完成研究,「教路」在廣告加插圖片,效用大增20%。科大「眼球追蹤技術」內置於電腦屏幕,可追蹤測試者眼球移動 方向,得知消費者對網頁各廣告停留時間。

科大市場學系副教授雲達蘭【圖】,去年研究本港網上搜尋引擎廣告的影響,安排130名本科生觀看4個不同網上廣告後,再在網購網站中,找出指定品牌 的相機、香水、鞋、太陽眼鏡及手錶;結果發現,測試者看過網上搜尋廣告,在網購時找到該品牌貨品的時間快30%,如廣告展示品牌產品圖片,會再縮短20% 時間。

雲達蘭表示,有看過圖片的測試者約用2秒左右,就找到該品牌產品,沒看過則要5秒,估計圖片愈大,效果會愈明顯;但如設計與網站太相似,難以辨識,廣告會近乎「失效」。

來源:云爾錄 信報財經新聞

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