好品牌，不是名字有創意就夠
本文作者林之晨，現為台灣 AppWorks 之初創投創辦人暨合夥人，原文刊於作者網誌「Mr Jamie」
Graph via grahamsblog, CC License
光是從一個創業者如何命名他的公司與產品，就可以知道他思考的層次，以及對行銷的理解程度。
最初階的創業者命名只是為了滿足自己，發揮一時的創意，所以你會看倒像是 CressicaFi 這種特別，但對他人沒什麼意義的名字。
中階的創業者知道命名是為了吸引別人注意，因此他會取像是 OhMyBasketball、BestRestaurantGuide 這種讓人一看就知道他在做什麼的名字。
最高段的創業者，他們知道名字不僅要吸引人、有個性，還要隱藏深遠的寓意，因此得出了像是 Apple Computer、Amazon 這種名稱。
為什麼品牌重要？因為創業者是資源相對匱乏的一群，而一個好品牌卻可以讓行銷的轉換率、留下率大幅提昇。
總體來說，關於命名，以下是你應該注意的事項：
容易理解、記住、傳遞
一般來說，建議使用儘量短，且常用到的中英文字。尤其是英文字，切忌特殊拼法。一個好的實驗是請朋友口頭跟另一位朋友介紹你的品牌，如果這件事情沒辦法輕易完成，那麼你的命名就太複雜了。
夠獨特
可以註冊到同名網址、同名 App 不會被 App Store / Google Play 擋下，可以註冊到商標，未來幾乎沒有引起法律糾紛的風險。
符合公司、產品成功需要的個性
Twitter 的產品特色是輕薄短小，因此用鳥叫聲來命名，並且用一隻藍色小鳥作為圖騰。Tesla 的產品是顛覆汽油車產業的電動車，因此用顛覆直流電產業的交流電馬達發明者 Nicola Tesla 的姓去命名，讓人一聽就感受到叛逆不羈的個性。
深遠的寓意
品牌需要長長久久，因此除了讓人很快理解、記憶，最好還有深層的涵意。亞馬遜河流域是全世界物種最多樣的生態系，因此 Amazon 雖然以賣書起家，但這個命名早已暗示了 Jeff Bezos 把它建設為網路百貨巨擘的雄心。
加分題
許多活動上，品牌名稱會照筆劃、英文字母排序，所以首字筆劃越少、開頭字母越接近 A，那麼也能有一些額外的優勢。
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