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fb推動態視頻撼YouTube 廣告收入分賬 吸引影片上傳

By on July 3, 2015

Facebook（fb）周三宣布，將與上載視頻的合作夥伴分拆廣告收入，希望吸引更多視頻上傳，增加點擊量，從而強化備受市場關注的視頻廣告收入，直追業內龍頭YouTube。

fb將推出名為「推薦視頻」（Suggested Videos）的新功能，形式類似動態消息（News Feed），內容則全是視頻。如用戶想看衝浪影片，可在動態列上點擊相關視頻，然後就會被帶到相關內容的「推薦視頻」動態列上，看完自選的衝浪影片後，還可以在推薦列內選看相關或類似的視頻。fb已開始測試功能，預料將於數月後完成。

最多獲分逾半收益

視頻上傳者可獲55%的廣告收益，fb則分45%。如一條動態消息中，可能有3段不同來源上載的視頻，但由於廣告是在視頻播放中間插入，如果用戶只看到一條廣告，廣告收益就可能要由該3個視頻的上傳者根據用戶觀看各自視頻時間的長短分賬。

所有想要與fb分賬的視頻上傳者都必須先成為fb的正式合作夥伴。現階段已確定的合作夥伴包含Fox Sports、NBA、Funny or Die等，未來將陸續引入更多。新模式仍有很多需要修訂的地方，例如fb仍未決定如何收費。該公司暫定有兩種收費模式，一種是視頻一開始播放便收費，另一種是按觀看次數收費，觀看10秒視為一次。

從此舉可見，fb決心把視頻放在經營策略的最高位置。fb去年推出的視頻廣告業務蒸蒸日上，今年市場憧憬該業務將有所突破，6月股價更創下收市新高。

YouTube勢感到壓力，fb過去年半不斷強化視頻功能，讓動態列上的視頻可自動播放，吸引用戶注意，成功令每天視頻瀏覽量由去年秋季的10億次大增至今年4月的40億次。fb較能接觸到目標消費群，廣告商都願意花大錢，視頻上傳者分得的利潤也較為可觀。

分析認為，fb對視頻上傳者作出讓步，有助增加瀏覽量和廣告用戶基礎，方向正確，但並非全無變數，因為這種做法基本上是打賭增長瀏覽量帶來的收入能夠抵消分享利潤的損失。

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來源:信報財經新聞

 

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