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中小企宣傳亦講究品味

By on June 29, 2015

原文刊於《信報》的「中小企動態」

rudi 29june

Rudi認為，中小企更應比大公司去塑造自己的獨特形象或定位，須捨得投資去宣傳自己，先抓緊一小群人的心，然後擴散到大眾。

媒體傳播公司Zenith Optimedia早前預告，網絡廣告開支在2017年或以前便會超越電視廣告，令互聯網成為全球最主要的廣告平台。

「在互聯網世代，消費者更喜歡自己主動去發掘事物，以前在電視賣廣告，把產品告訴所有人，便會有許多人光顧，但現在是倒過來」，知名廣告人Rudi道出了現時宣傳模式的轉變。

不過，製作好看的廣告始終都要成本，對中小企來說是否不可能的任務？他卻認為，中小企更應比大公司去塑造自己的獨特形象或定位，須捨得投資去宣傳自己，先抓緊一小群人的心，然後擴散到大眾，「iPhone最初面世時都是小眾的玩意，大部分成功的東西，最初推出時都是小眾，但你只要做得好，產品便可以在小眾市場裏慢慢增長，自然吸引到其他人」。

互聯網宣傳可不斷優化

他說，在互聯網宣傳的好處，就是可以不斷調節及優化，務求擊中目標市場，中小企並非負擔不起，若真的覺得廣告公司太貴，可以自己親身落場在社交網絡推廣。

深宵時分打開電視，看到一些明顯是低成本製作的廣告，客戶多數是中小企。Rudi在Facebook專頁批評過：「品味惡俗的會嚇你一跳，樣板式賣藥的又會讓你打十個呵欠。」

他舉例說，在日本，即使是小公司也願意投資在形象設計，例如商標，「外國有些地方，就算是小舖頭，都願意聘請設計師，做出美感，但香港會覺得creative或design，畫兩筆搞掂，何需太多預算？拍片，找幾個朋友拍便行了。」作品無疑是可以完成，但水準永遠不會高，訪問時談到500元要求拍飛越宇宙短片，「香港有許多中小企或大企業，根本不尊重或重視這類創作，覺得不應花太多錢做」。

Rudi七個月前成立個人工作室Turn+，公司四個人，他自言定位是細及premium，大多數客戶是自己主動找上門，其收費有時卻比大廣告公司要高。以往他在大廣告公司打工，現在自己打天下，雖要承受昂貴租金的壓力，但可以篩走壓價、話不投機的客人。他強調，做廣告是希望讓人欣賞到好的東西。

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