中小企宣傳亦講究品味

By on June 29, 2015

原文刊於《信報》的「中小企動態」

rudi 29june

Rudi認為,中小企更應比大公司去塑造自己的獨特形象或定位,須捨得投資去宣傳自己,先抓緊一小群人的心,然後擴散到大眾。

媒體傳播公司Zenith Optimedia早前預告,網絡廣告開支在2017年或以前便會超越電視廣告,令互聯網成為全球最主要的廣告平台。

「在互聯網世代,消費者更喜歡自己主動去發掘事物,以前在電視賣廣告,把產品告訴所有人,便會有許多人光顧,但現在是倒過來」,知名廣告人Rudi道出了現時宣傳模式的轉變。

不過,製作好看的廣告始終都要成本,對中小企來說是否不可能的任務?他卻認為,中小企更應比大公司去塑造自己的獨特形象或定位,須捨得投資去宣傳自己,先抓緊一小群人的心,然後擴散到大眾,「iPhone最初面世時都是小眾的玩意,大部分成功的東西,最初推出時都是小眾,但你只要做得好,產品便可以在小眾市場裏慢慢增長,自然吸引到其他人」。

互聯網宣傳可不斷優化

他說,在互聯網宣傳的好處,就是可以不斷調節及優化,務求擊中目標市場,中小企並非負擔不起,若真的覺得廣告公司太貴,可以自己親身落場在社交網絡推廣。

深宵時分打開電視,看到一些明顯是低成本製作的廣告,客戶多數是中小企。Rudi在Facebook專頁批評過:「品味惡俗的會嚇你一跳,樣板式賣藥的又會讓你打十個呵欠。」

他舉例說,在日本,即使是小公司也願意投資在形象設計,例如商標,「外國有些地方,就算是小舖頭,都願意聘請設計師,做出美感,但香港會覺得creative或design,畫兩筆搞掂,何需太多預算?拍片,找幾個朋友拍便行了。」作品無疑是可以完成,但水準永遠不會高,訪問時談到500元要求拍飛越宇宙短片,「香港有許多中小企或大企業,根本不尊重或重視這類創作,覺得不應花太多錢做」。

Rudi七個月前成立個人工作室Turn+,公司四個人,他自言定位是細及premium,大多數客戶是自己主動找上門,其收費有時卻比大廣告公司要高。以往他在大廣告公司打工,現在自己打天下,雖要承受昂貴租金的壓力,但可以篩走壓價、話不投機的客人。他強調,做廣告是希望讓人欣賞到好的東西。

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