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Jessica Alba創立嬰兒產品品牌 估值高達十億美元

By on June 8, 2015
維基百科圖片

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荷里活巨星Jessica Alba被美國媒體譽為世界最美麗女士之一,但她似乎不滿足於在影圈發展,在2011年創辦The Honest Company,網站售賣天然嬰兒用品,在去年接受C輪融資,融資總額共1.27億美元。

34歲的她登上了《福布斯》雜誌今期的封面,該雜誌刊登其專訪,詳述公司的願景。安全、無毒及環保是The Honest Company產品最大賣點。The Honest Company經歷了高速增長,在2012年,在它銷售產品的第一年,營業額就達到了1千萬美元。到去年,它的營收已經增長至1.5億美元,行業專家們預計,今年會超過2.5億美元。這家公司關注增長甚於利潤,目前它的估值為10億美元。

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報道引述一位了解Jessica Alba投資情況的消息人士指,她在公司持股15至20%,因這亮麗業績而獲得的財富達2億美元。

身為兩女之母的她,公司的創立是源自她照顧女兒的經驗。

2008年,Jessica Alba與互聯網企業家Cash Warren訂婚,並懷有兩人的第一個寶寶。在家人及親朋好友給她舉辦的新生嬰兒送禮會上,她媽媽建議說,用嬰兒洗衣液洗淨大家送給她的成堆嬰兒衣服。她使用了市場上一個主流品牌,但皮膚立刻出現了一條條難看的紅腫,這讓她想起了不停進出急診室和醫生診所的童年時代。

她媽媽Cathy Alba回憶說,女兒自小患有嚴重的過敏反應和慢性哮喘讓她很容易就會得上肺炎,一年差不多得兩次,往往要在醫院住兩周。

現在,Jessica Alba渾身上下又起了蕁麻疹,同時害怕她的寶寶會遭受跟她一樣的磨難,「我當時有點像說:如果我都會有這種反應,那這個東西對寶寶怎麼可能安全?」

當時她在谷歌和維基百科上研究到深夜,不僅搜索引發她過敏的洗衣液中的成分,還把她浴室櫃中和廚房洗碗槽下的所有東西的成分統統查了一遍。當時她的發現讓她嚇壞了,日常家用產品中,從地板清潔劑一直到床墊,到處都有石化產品、甲醛和阻燃劑的影子。有些在成分列表中標得一清二楚,而還有一些在各式各樣的「芳香氣味」下被掩蓋了起來,這是完全合法的。

之後她決心製作天然的嬰兒用品,透過丈夫結識了LegalZoom.com共同創辦人Brian Lee,但當時他没有接受與Jessica Alba的合作邀請。不過在兩年後,二人再次見面, Brian Lee的想法改變了,對年幼的兒子不能把全美國無人不曉的午餐PB&J三明治帶到幼稚園去感到震驚。太多小孩都有嚴重的花生過敏症。「自閉症、杜爾蕾斯綜合征、慢性過敏和哮喘以及乳糜瀉——都呈上升趨勢。這幾乎就是我的覺醒瞬間。我們為何不對此做些什麼?」

Jessica Alba最終組成四人團隊去創立The Honest Company,這個名稱表示對公司價值觀和成分透明的認同,品牌下的所有產品均要是「無毒」。報道引述消息指,當時團隊籌到了約6百萬美元的種子資金,開始售賣設計精美的紙尿片。

不過創業並非一帆風順,她早前出席一個活動時表示,「我剛開啟事業時候,很多人不明白為什麼我要這麼做,也有很多人不看好,認為我完全可以像其他女星一樣,把自己名字註冊成一個商標,然後去做一些時尚行業或者開發香水這樣的事業。然而這並不是我的熱情所在,對我來說,我希望能為很多人打造一個安全健康的生活產品和品牌。很多人都會用異樣的眼光看待我,覺得你為什麼會這樣做呢?你怎麼能夠做這樣複雜的事情呢?但是當我找到合適的合作夥伴,他們彌補了我的缺點,公司也飛速發展起來。」

公司從零開始創造安全、無化學品、無毒的消費類產品,所花的費用將遠遠超過600萬美元的種子基金,因此他們開始尋找風投資本投資紙尿片業務。

2014年8月,獲得C輪融資後,The Honest Company得以在不同類別中推出更多產品——洗潔精、廚房清潔劑、洗滌劑、護乳霜、多種維他命劑甚至幼稚園傢俱。

團隊讓一直保持以線上銷售為主,約75%的收入仍然來自電子商務,其中絕大部分來自該公司按月捆綁式訂購業務中以79.95美元銷售的紙尿褲和嬰兒濕巾,。它的營業額穩定增長,其中原因是Jessica Alba的名氣,她的Instagram擁有逾5百萬粉絲,她不時發出有關The Honest Company帖子。

其產品將在今年稍後登陸韓國,而在2016年可能會進入中國大陸。根據熟悉該公司情況的人士指,明年很可能會進行IPO。上市可為公司籌資金,以便更好地展開競爭。

Jessica Alba一家四口

Jessica Alba一家四口

阿里巴巴董事長馬雲在杭州舉辦首次全球女性創業者大會,Jessica Alba亦有出席。(Jessica Alba Instagram)

阿里巴巴董事長馬雲在杭州舉辦首次全球女性創業者大會,Jessica Alba亦有出席。(Jessica Alba Instagram)

 

 

 

來源: Forbes 中文版原文請按此

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