假如在App和網頁之間只能選一個?

By on May 19, 2015

編者按:原作者Benedict Evans工作於矽谷最頂尖風投公司Andreessen Horowitz(a16z),後者投資組合包括Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fabon和Zynga 等眾所周知的名字。
App和網頁到底有什麼差別?

PIX1861圖片

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日前,印度最大電商Flipkart宣佈將在一年之內捨棄網頁版,只在App端開展業務。其收購的Myntra也將從今年5月1日開始放棄網站,專注於App運營。而在此前18個月內,Flipcart的手機端流量增長了10倍,隨著智慧手機驚人的普及率,這種趨勢已是不可逆的了。

所以是否意味著與App相比,網頁已經沒有優勢了?

如果你也在App和網頁之間取捨,那你只需要考慮一個問題:

人們是否願意將你的圖示放上手機螢幕?

如果答案是肯定的,也就是人們有意願主動接觸你的產品,那開發App就是有必要的。因為應用商店是一種容易被人理解的、找到聯繫的方式。除了像在網頁上一樣控制資訊流,你還可以針對App制定不同於網頁版的策略。如果答案是否定的,你就可以停止思考一切有關App的構想,把注意力放在網頁上,當然還有推廣。

即使有了App,也不意味移動端網頁可以被完全擯棄了,因為網頁連結,後者可以從Google和Facebook上獲取流量。有些公司的移動端網頁裡只有“快來下我們的App”,點開應用商店又是“快來下我們的App”,好不容易下完了App,初始頁面又是“快來創建帳戶或者用Facebook登陸”。只能說,這種公司不缺用戶才怪。

最後,無論選擇了什麼形式,你都應該假設用戶只會在移動端上使用產品。手機的功能已經不止於消遣了,所有人們會在手機上做所有能在電腦上做的事。所以從“人們希望從手機端獲得什麼”這個角度思考就太片面了。手機並不會限制用戶的體驗,限制體驗的恰恰是電腦。所以我們真正應該思考的是,如果人們只從手機端獲取資訊,我們應該怎樣塑造產品。

本文編譯自:ben-evans.com

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