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今年9大數碼產品與融資取向(嚴啟明)

By on January 31, 2015

本文作者嚴啟明為營銷顧問、獎項評審、大學「互聯網營銷學」講師,為《信報》撰寫專欄「市務e策略」

分享型經濟將大行其道,召的士App Uber 就是表表者。(Uber Instagram圖片)

分享型經濟將大行其道,召的士App Uber 就是表表者。(Uber Instagram圖片)

今時今日,互聯網無時無刻不在影響着我們的生活,數碼產品也分分秒秒應用於我們的身邊;大家可以想像一下,假若沒有了搜尋器、手機、Facebook、微信、八達通、網上購物,或是整個星期不能上網,那將會像是回到古代生活,感覺距離現代文明千百萬年!

提供最新資訊予市務人員的英國著名網站dot rising(.Rising. com)及Strategy Eye(Digitalmedia.Strategyeye. com)最近作出了一系列文章,預測於2015年9大數碼範疇下的一些產品及融資取向,筆者讀後綜合起來,在此為讀者作簡單介紹(次序略有變更)。

一、分享型經濟蓬勃

Wikipedia指出,分享型經濟可有兩方面發展,一為一件物品分享予多人使用,如度假房間由超過一人擁有,大家共用;把空置的房間短期出租給旅客;航空公司進行share-code飛行(即一班航機內接載了數家航空公司的客人)等。

緊隨減少應用(Reduce)、物品再用(Reuse)、舊物循環(Recycle)、修好重用(Repair)的四R法則,把已停用的物品透過交換、變賣等方法,使物盡其用。

預計於2015年分享型經濟將大行其道。我們將看到更多的泊車位、汽車駕駛、寵物、以至高價奢侈品,例如私人飛機等作出時間及空間的分享安排;相關的應用程式(apps)及規管的法例亦將應運而生。投資方面(指美國投資市場.下同),此類項目從2013年約50項目,資金10億元(美元.下同),提升到2014年的88項目,投資總額達45億元,增幅數以倍計。著名的apps包括叫喚計程車及搭便車項目,如Lyft及Uber;度假民宿Airbnb、途家;清潔服務HomeJoy等。

二、物聯網繼續盛行

物聯網在2015年將進繼續盛行。與前不同的是,愈來愈多電器製造巨頭,包括飛利浦(Philips)及三星等也樂於參與其中,它們致力推出了不少聯網的智能電器及相關產品。物聯網在標準化、安全性及數據處理方面尚有若干技術問題有待解決,但隨着三星、蘋果及Google紛紛搭建起物聯平台,這些問題應可於可見未來找到答案。投資方面,2014年共有116項目,涉及15億美元;預計2015年將繼續增加;其中不少年前由眾籌發展起來的物聯網項目將會變得強大及需要下一輪融資。

三、財務科技進入主流

中國的網上金融正在大熱,包括淘寶的「餘額寶」、「招財寶」、「支付卡」;騰訊的「理財超市」、「財付通」,還有市面上正鬧得火紅的「P2P」借貸平台。國際方面,網上付費、借貸,及其他適應數碼年代消費者的財經產品已漸漸成熟,以手機作電子錢包及付費門徑,將成為今年熱點;可是財經界玩家眾多,未知鹿死誰手。蘋果及Google分別推出Apple Pay及Google wallet,憑着他們龐大的手機網絡,將有機會成為移動付費的龍頭大哥。美國融資方面,2014年獲38億元資金,分散於243個項目;對比2013年的20億元及175個項目,已有相當大的增幅。

四、穿戴式新產品面世

隨着蘋果將於2015年3月份推出Apple watch,各式各樣不同價格、不同功能的腕表將陸續推出市面;檢測體能及紀錄運動數據仍將是此類穿戴用品的主流應用,但功能將於醫療方面大大加強。

Google glass的經驗會令產品生產商更進一步去改善外觀設計及調整售價。融資方面,2014年共有53項目,涉及12億元,預料15年將有新的穿戴科技產品出現,眾籌及創投金額仍然龐大。

五、社群媒體、即時通訊市場成熟

Strategy Eye的預測是不少社群媒體已發展到達成熟程度。Facebook將加強在手機及連結數據與視頻的發展,其他媒體如Twitter等亦同樣千方百計地增加收入來源。投資項目方面,2013年共有265宗,涉及29億元;2014年則有項目243個,涉及26億元;預計15年融資於社群媒體的資金將持續減少。中國的騰訊將繼續把「微信」國際化,而且致力提升用户的使用價值,預料將推出更多具有商業收益的新產品。

六、電子商貿轉向O2O

淘寶、亞馬遜、eBay等仍是主流電子商貿平台,但獨特或個別行業的商貿網,仍能獲得融資開發。O2O(網上轉移實體店)的開發及消費群大數據的挖掘為最新流行方向,相信2015年仍會循此方面發展。融資方面,電子商貿乃主要投資市場之一,去年投資項目達632宗,投入資金157億元,比對2013年的525宗及75億元,有超逾1倍的增幅。

七、音樂、視頻與網上娛樂穩步發展

音樂與影視方面的發展以串流為主,融資方面:2013及2014年分別投入了14億及16億元,成全了125及135宗項目;由於大局已定,相信2015年不會有太大的單一項目投資。雖然Spotify已達一定規模,但其盈利尚未達到理想,更要面對Apple Beats及Google YouTube音樂的競爭。視頻則以YouTube佔最大分額,其他如遊戲機、虛擬現實裝置(Virtual reality, VR)將繼續在2015年平穩發展。

八、廣告走專業內容化

2015年趨勢之一是廣告與編採內容的界線將趨於模糊,不少廣告主將要求個人化對象、高端的內容及電腦化自動媒體購買三者結合行銷。要創作適當的內容營銷,便需要有精準的分析及數據;手機廣告發展亦會一日千里,目前移動媒體的數據不足,專家意見將持續備受專崇。融資方面,2014年共250項目獲得28億元,相信2015年仍屬平穩;新一代分析工具,尤其是與眾不同的手機行為量度方法,可能於2015年誕生。

九、其他硬件百花齊放

除了物聯網及穿戴式產品外,其他手機及電腦硬件仍繼續循現有方向發展。手機方面,蘋果iPhone6及iPhone 6 plus的成功,讓該公司取得了手機市場的最大幅利潤;三星雖然排於次位,但卻在高檔手機受到蘋果的壓迫,低檔手機則受到中國產製的品牌以更價廉物美供應市場,相信三星利潤會進一步受損。中國手機亦日趨成熟,極有機會於國際市場贏取一重要席位;市場還傳言蘋果將夥拍IBM製造一款商用的iPad。融資數字:2014年美國融資45億美元於298個硬件項目,比2013年的10億美元及88宗投資大幅增長。

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