谷歌Meta廣告市佔首跌穿50%
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
美國新聞網站Axios報道,科技巨頭谷歌(Google)將佔今年整體美國數碼廣告收入的28.8%,Meta Platforms則佔19.6%,兩者合計比重達48.4%,低於2017年高峰期54.7%。這亦是兩間企業自2014年以來,數碼廣告收入佔比首次不足總體一半。
亞馬遜TikTok加入競爭
報道引述市場研究機構Insider Intelligence數據提到,谷歌及Meta多年來一直是數碼廣告收入的兩大巨頭,惟隨着各方對手加入競爭,兩間公司勢頭放緩。當中最大威脅來自亞馬遜(Amazon),其廣告業務年增超過300億美元,估計2024年將佔當地數碼廣告收入12.7%,Meta則跌至17.9%。
此外,短視頻平台TikTok也來勢洶洶,預計到2024年,其數碼廣告收入將達到86億美元,躋身美國五大數碼廣告發布平台,僅次於谷歌、Meta、亞馬遜及微軟。
報道又稱,近年愈來愈多人使用TikTok及亞馬遜搜索產品,削弱了谷歌在搜尋器方面的主導地位。同時,蘋果公司調整私隱政策,亦令Meta更難以透過應用程式,藉着追蹤用戶活動投放廣告。Meta曾表示,相關政策導致其今年業務損失高達100億美元(約780億港元)。
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