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出版配數碼廣告奪宣傳獎 微電影演繹經典港產片女角繪本

By on August 23, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

蔡思韵（右）在微電影中重新演繹《喜劇之王》柳飄飄等港產電影女角色；旁為畫家塵阿力。（廣告片段截圖）

每年夏天都是本港出版界旺季，很多作者皆希望把握「香港書展」的良機發行新書。不過，出色的作品，如配合有效宣傳，可相得益彰，吸引更多讀者眼球。

有本地數碼廣告初創為一本以香港電影女角色為題的書籍製作數碼廣告企劃，並奪得第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的數碼廣告（出版類別）比賽金獎。

首次推廣書籍即獲殊榮

本地畫家塵阿力利用畫筆重塑90位香港不同年代電影女角色的動人一刻，繪出《星塵画報──遇見90位香港電影女角色》（下稱《星塵画報》）一書。出版團隊透過支援計劃，交由數碼廣告初創Media Studio Hong Kong Limited主理數碼宣傳，該初創獲22萬港元資助以完成企劃。

嚴軍（左四）認為，以NFT作宣傳不一定比傳統手法有效；旁為拍檔葉朗生（左三）。（陳子健攝）

廣告團隊邀得近年人氣急升的新晉女演員蔡思韵，於微電影《尋找最夢幻電影世界．遇見最美麗電影女角色》中，重新演繹《幻愛》的葉嵐、《花樣年華》的蘇麗珍，以及《喜劇之王》的柳飄飄這3位本港經典電影女角色，配合《星塵画報》要旨。

Media Studio Hong Kong總監嚴軍指出，團隊過往主打電視及戶外硬照廣告，亦會協助客戶管理社交媒體廣告活動，甚或開發網站和預約系統等，客戶包括汽水品牌、連鎖快餐店、銀行、酒店等，今趟是第一次協助書籍推廣。

嚴軍及拍檔葉朗生最初曾考慮替《星塵画報》發行非同質化代幣（NFT），但認為「不是所有新『玩具』都applicable（適用）……你覺得利用NFT催谷，跟認認真真用相對傳統的手段照顧目標受眾需要，兩者之中誰較為有效？」

《星塵画報》重塑90位香港不同年代電影女角的動人一刻。（陳子健攝）

發行NFT先考慮受眾需要

葉朗生不諱言，不少企業客戶都有意探索近年興起的NFT、Web 3.0 等，當中又以資源較多的大型企業為主。

他認為，企業或品牌發行NFT，一定要考慮如何建立一個社群，「以運動品牌adidas為例，本身已有一個龐大的用戶社群，要考慮的是NFT到底是為現有社群而發行，抑或想建構一個新社群；換轉是一間銀行，要建立社群，並藉以為銀行本身帶來益處，可能會難少少。」

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