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Meta賺522億失色 股價曾插9% 10年來首連跌3季 看淡數碼廣告

By on July 29, 2022

原文刊於信報財經新聞

Meta計劃放慢長期投資步伐,預期要以較少的資源完成更多的工作。(法新社資料圖片)

Meta計劃放慢長期投資步伐,預期要以較少的資源完成更多的工作。(法新社資料圖片)

由於廣告商收縮預算,加上繼續因蘋果公司修改iPhone私隱設定影響廣告投放,Facebook(fb)母公司Meta第二季盈利連續三季下滑,為2012年末季以來首次,收入更歷來首度錄得跌幅,並唱淡數碼廣告業務前景,拖累Meta股價周四早段最多挫8.6%,最低報154.85美元,中段報159.84美元,跌5.7%。

Meta第二季純利67億美元(約522.6億港元),每股賺2.46美元,差過預期的2.54美元,期內收入跌近1%,至288億美元,略遜預期的289億美元,每廣告平均收入減少14%,去年同期則急漲47%。至於fb上季每日活躍用戶由前一季的19.6億微升至19.7億,整體平台的每日活躍用戶為28.8億,少過預期的29.1億。

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搶攻元宇宙 部門虧損增

由於AR/VR頭罩銷售上升,Reality Labs部門上季收入大增48%,至4.52億美元,好過預期的4.31億美元,惟料今季銷售放緩,而該部門上季經營虧損擴大至28.1億美元,主要是公司繼續大舉投資搶攻元宇宙(metaverse)市場。Meta本周較早前宣布把Quest 2頭罩售價由299美元上調至399美元,原因是生產和運輸成本增加。

Meta預測今季收入介乎260億至285億美元,差過市場預期的303億美元。行政總裁朱克伯格在分析員會議上稱,經濟正開始下行,將對公司的數碼廣告構成廣泛影響,雖然目前難以預測下滑周期會有多嚴重或持續多久,但情況比一季前估計為差。財務總監的魏納(David Wehner)則表示,一如其他企業,Meta的收入受到強美元影響。

由於AR/VR頭罩銷售上升,Reality Labs部門上季收入大增48%,至4.52億美元。(Meta Quest fb 專頁圖片)

由於AR/VR頭罩銷售上升,Reality Labs部門上季收入大增48%,至4.52億美元。(Meta Quest fb 專頁圖片)

面對TikTok的挑戰,Meta推出類似的短片功能Reels,又透過人工智能,增加向fb及Instagram用戶推薦他們沒有追蹤的內容。朱克伯格透露,Reels上季用戶的使用時間增加30%,雖然現時仍未充分從中變現(monetize),但估計每年將帶來10億美元收入。

此外,Meta亦開始節流,預期今年總開支介乎850億至880億美元,低過原先估計的870億至920億美元,主要反映放慢招聘人手和降低整體開支增長計劃。Meta的員工數目上季按年增加32%至8.355萬人。朱克伯格重申公司計劃放慢長期投資步伐,未來一年穩定地減慢人手增長,他預期要以較少的資源完成更多的工作。

營運總監桑德伯格(左)早前宣布9月後退下火線;旁為行政總裁朱克伯格。(法新社資料圖片)

營運總監桑德伯格(左)早前宣布9月後退下火線;旁為行政總裁朱克伯格。(法新社資料圖片)

由於營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)早前宣布9月後退下火線,Meta宣布新的人事變動,自2014年以來一直擔任的財務總監的魏納,將於11月轉任新設立的首席策略總監,同時擢升現時財務副總裁Susan Li為新任財務總監。

大行勁削目標價至220美元

業績出爐後,花旗把Meta目標價由270美元削至220美元,指出宏觀經濟逆風、用戶轉用Reels,以及蘋果iOS變動正打擊收入和盈利能力,但同時提到Reels的變現速度快過之前推出的Stories功能。

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