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可持續玩具 (香睿剛)

By on June 18, 2022

本文作為香睿剛，為《信報》撰寫專欄「笑看東瀛」。

東京玩具展會場設於台場的國際展示場。（東京玩具展網上圖片）

東京玩具展會場設於台場的國際展示場。（東京玩具展網上圖片）

闊別3年的東京玩具展本周重新揭幕，由於疫情關係，展覽竟要取消公眾開放日，縮短時間的玩具展於本周四及五只招待業界人士，普羅大眾想知道有什麼新玩具推出，只可以透過傳媒報道和網上發布的消息。

東京玩具展會場設於台場的國際展示場，筆者以前也曾到現場參觀發掘商機，想不到一別就是6年。那時候，為增加公眾開放日時的客流量，品牌都會悉心設計攤位布置，讓訪客「打卡」，以及推出會場限定版玩具等等。

空群而出

從日本傳媒相片所見，今年的玩具展攤位均簡化不少，可知只接待商務客人之時，裝飾只是其次。

去年受惠於居家消費刺激，日本國內玩具銷售額創下歷史新高的8946億日圓，比原先新高的2020年還要再高了8.5%；有東風帶動消費，零售店買辦單位自然空群而出，到台場尋找機遇。

今年玩具展攤位均簡化不少，可知只接待商務客人之時，裝飾只是其次。（東京玩具展網上圖片）

今年玩具展攤位均簡化不少，可知只接待商務客人之時，裝飾只是其次。（東京玩具展網上圖片）

過去到東京玩具展尋寶，總是有一種令人興奮的感覺，但今年看到獲大會頒獎的玩具，卻不知道有幾樣可以出口成功，帶動潮流。

玩具巨人Bandai公布的大男孩高價超合金玩具，是2017年已經推出過的「鐵甲萬能俠」改版，但「鐵甲萬能俠」一早就沒有新卡通作品推出，對海外陌生人士來說難看到有何吸引力。

擁有「麵包超人」、「角落生物」玩具版權的Sega Toys，得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」，「角落生物」雖然大受歡迎，但在iPad當道，智能手機普及的海外市場，這些好像「快譯通」、「好易通」般的產品有多少銷量？（「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部，可見日本消費者觸覺與海外不盡相同。）

得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」。（Sega Toys網上圖片）

得獎作是甚有九十年代復古感覺的「角落生物×學習電腦」。（Sega Toys網上圖片）

可守則守

以前，大牌子總會保留一款超高價的最後殺着（如2019年索價10萬日圓的「高達」機械人」）以作招徠，但今年則無蹤無影。比起新意，這屆玩具展保守氣氛更濃烈，不知道是不是反映有關單位不看好後市，認為現在是可守則守之時。

玩具展新意欠奉，日本傳媒要想標題也絞盡腦汁，如將某用米製造積木的產品說成是「趕上SDG潮流」（即Sustainable Development Goals，意思是「永續發展目標」或「可持續發展」)，但其實同類型產品已經發售多時，香港百貨公司也有，看了令人一頭霧水。

2022年踏入後半年，流行幾年的潮語概念如加密貨幣、NFT等陸續爆破，作為玩具買家實在不想理會什麼SDG和ESG（即Environmental, social, and corporate governance，「環境、社會及企業管治」，可被理解為把企業可持續發展標準與投資決策連繫起來意思），只要產品好玩得意，不因循苟且，哪怕有啥MSG（味精，一笑），銷量也一定節節上升！

「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部。（Sega Toys網上圖片）

「角落生物×學習電腦」系列產品據說至今賣出約20萬部。（Sega Toys網上圖片）

闊別3年的東京玩具展日前於台場開幕，但只招待業界人士，不設公開日。（　網上圖片）

東京玩具展日前於台場開幕，但只招待業界人士，不設公開日。（網上圖片）

撰文 : 香睿剛

（編者按：香睿剛最新著作《笑看東瀛2》現已發售）

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