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營銷專家：廣告簡潔有故事易共鳴

By on June 6, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

從事數碼營銷十多年的楊惲（Winny），夥拍同事彭裕雯（Anna）及關卓泓（Nick），疫情下開設行銷、設計、使用者介面（UI）及使用者體驗（UX）平台Social More HK，其Facebook及IG賬戶分別有逾1.2萬及12萬粉絲追蹤。楊惲教路，若想在數碼世界突圍，不應在單一廣告傳遞過多資訊；若具備故事性（Storytelling），則更易引起共鳴。

（左起）關卓泓、彭裕雯和楊惲創立營運行銷內容平台，教授廣告背後的知識及原理。（受訪者提供圖片）

（左起）關卓泓、彭裕雯和楊惲創立營運行銷內容平台，教授廣告背後的知識及原理。（受訪者提供圖片）

從事數碼解決方案多年的楊惲，曾撰寫《Facebook行銷設計全攻略》一書，熟悉行業生態。 她接受本報專訪時稱，現今讀者時間寶貴，因此廣告內容必須突出重點，方可在短時間內吸引讀者眼球。她認為，品牌應避免把全部資訊通通放在同一廣告內，「唔好貪心，唔好為咗慳錢，將產品所有優點寫出來……有冇發覺我哋時間好寶貴，所睇內容卻相對零碎。」

用不同角度 多借鑑對手

楊惲建議，企業可嘗試利用不同廣告設計，從多角度宣傳同一件產品或訊息，加深讀者印象，亦可透過知識型內容或營造生活化場景，引起讀者共鳴。此外，她建議相關營銷人員不妨多加利用Meta免費工具廣告檔案庫（Ad Library），參考和比較競爭對手的廣告，做到知己知彼。例如經營女裝，可參考美容產品廣告，皆因兩者客群相近。

Social More HK旗下IG賬戶，獲超過12萬粉絲追蹤。（Instagram網上圖片）

Social More HK旗下IG賬戶，獲超過12萬粉絲追蹤。（Instagram網上圖片）

近年，不少品牌推出會員計劃，獲潛在客戶資料後作營銷。楊惲稱，得到客戶資料渠道眾多，如何留住忠誠客戶更為重要，舉例說，客戶獲奶粉試用裝後，企業不妨推送產品價值、冷知識，甚至是訂購優惠等資訊予特定客戶，以培養忠實客群。

楊惲與兩位拍檔利用公餘時間營運行銷內容平台Social More HK。三人認為，行銷、設計、UI及UX息息相關，期望通過淺白易明的內容和貼士，不論是否行內人，均可了解廣告背後知識及原理。

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