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企業入場NFT宜炒高知名度 (虛擬市場顧問陳家希)

By on March 11, 2022

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

非同質化代幣(NFT)屢創大額成交,吸引眾多企業踴躍入場,造就數碼藝術品百花齊放。若項目要貼中市場口味,令它在受眾中脫穎而出,成功的宣傳不可或缺。今次請來虛擬市場顧問行政總裁陳家希,分享他在行銷NFT的寶貴經驗。

主持:(陳)陳偉健 《信報》科技記者

嘉賓:(希)陳家希 虛擬市場顧問行政總裁

陳:企業推出NFT時,有何考慮因素,事前應作出什麼準備?

希:本港疫情嚴峻,不少有實體店的企業均面臨停業問題。NFT除了為企業創造額外收入,亦有助提高企業知名度,為未來發展元宇宙鋪路。如企業有意加入NFT行列,首先要有清晰的路線規劃,向公眾清楚說明NFT鑄造、預售、公開發售,甚至日後進軍元宇宙的時間表。

企業需要負責設計NFT的專才,亦須設立具備區塊鏈知識的資訊科技團隊,負責處理NFT鑄造、上架及預售等各項工作。其後,可運用不同社交平台宣傳,為項目添加獨特故事背景。以本地NFT項目Monkey Kingdom為例,就受到《西遊記》孫悟空72變所啟發。

陳家希認為,現時在本港找明星代言NFT,宣傳多見效。(陳偉健攝)

陳家希認為,現時在本港找明星代言NFT,宣傳多見效。(陳偉健攝)

陳:有什麼常見的NFT宣傳手法?有相關經驗可供分享?

贈送加密幣作招徠

希:對NFT項目而言,宣傳推廣十分重要,否則NFT在交易平台只會石沉大海、無人問津。其中一個最簡單宣傳手法,就是找來名人或KOL,為NFT項目「增值」。透過支付宣傳費或直接贈送NFT,對外公布NFT項目獲名人垂青,吸引支持者買單。

另一方面,企業亦可為NFT添加獨特玩法。例如現時不少本地NFT項目,就採用有獎比賽方式,買家如搶先收集到指定NFT組合,即可獲得巨額加密貨幣作獎賞。不過,獎金固然吸引目光,惟實行前應先考慮NFT項目受眾身處所在的地區。

依我觀察,港人一般較注重虛擬資產價值,會考慮未來升值前景,以及可否藉收集NFT而賺取獎金,此時舉辦有獎比賽就可吸引人流;相反,外國支持者較多考慮NFT項目包含的藝術成份。如果以同一套模式,應用於不同地區,或會影響成效。

我認為在香港市場,借助名人宣傳NFT相當有成效,但同時應多管齊下相互配合,才可炒熱話題,使NFT宣傳獲得最大效益。以我們團隊早前接手的NFT項目Who Is This Boy為例,當時除了找來蔡卓妍、林芊妤等藝人及KOL宣傳,亦強調項目的背景故事;並預留40枚以太幣(ETH)作為獎金,以舉辦NFT收集比賽,至今售出約2000至3000個NFT。

Who Is This Boy尋寶比賽,在指定時間內集齊特定NFT,可獲贈以太幣。(網上圖片)

Who Is This Boy尋寶比賽,在指定時間內集齊特定NFT,可獲贈以太幣。(網上圖片)

或借「打手」炒氣氛

社交平台推廣方面,除了常見的Instagram及Twitter,Discord亦是宣傳NFT最重要平台之一。我視之為NFT版的「連登」(LIHKG討論區),NFT買家會到Discord,評估項目的討論熱度才購買。故此,企業可以考慮派「打手」,於Discord社群內炒熱氣氛,回應平台上Hater(酸民)的負面評論。

陳:過去推出NFT時,有否遇到安全問題,該如何解決?

希:團隊曾懷疑遭到黑客入侵,單日損失價值約6萬至7萬港元的以太幣。事後,團隊評估應如何加強數碼資產保護,考慮到手上的加密錢包,日常交易的頻率不高,決定全面改用「冷錢包」,以離線方式儲存加密貨幣。使用上沒「熱錢包」般方便,但可減少被黑客入侵的風險。

註:以上嘉賓訪問均屬個人意見,與本報立場無關。

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