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衣食住行虛實整合 (老占)

By on December 11, 2021

本文作者老占,為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」。

Nike正式向美國專利局提出四項專利申請,要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護。(法新社資料圖片)

Nike正式向美國專利局提出四項專利申請,要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護。(法新社資料圖片)

因為這次疫情,不僅年輕人習慣了透過網絡完成生活所需;從往後十年看,Z世代、Alpha世代等等網絡原居民,對他們來說,在網絡世界進行各種日常生活的行為毫不費力。觀察Z世代,早已出現了在元宇宙所想像,人類會有的行為,例如以虛擬化身份進行直播,或與他人社交活動,不難想像未來他們對虛擬世界的需求及接受程度還會繼續成長。

元宇宙亦悄悄延伸至衣食住行及服飾業,顛覆了傳統零售銷售模式。上月,體育服飾巨擘Nike正式向美國專利局提出四項專利申請,要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護,除了經典的剔號商標外,其標誌宣傳語「Just Do It」、「Air Jordan」等均同步註冊商標,大動作布局虛擬世界商機。

建立虛擬世界,可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求。(法新社資料圖片)

建立虛擬世界,可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求。(法新社資料圖片)

除了Nike,Fast Fashion Gap在近期收購虛擬試衣公司Drapr,加強線上試衣體驗;美國知名服飾品牌Ralph Lauren今年八月宣布與虛擬人偶社交平台Zepeto合作,使用者可在線上購買虛擬品牌服裝。

服飾業對於虛擬世界的狂熱,從來沒有停止過,數字世界就像海洋,而實體世界是陸地。過去在泳池內的玩樂與學習,上岸後能用的不多。但當數位化的海水不斷上漲,眼看將覆蓋整個陸地,從小「沉溺」在泳池的下一代,甚至是在海裏長大的原生海族,跟一輩子生活在陸地的上一代相比,當然是得益的一方。

虛實整合線上購物不僅可以精準買到符合自己風格、尺寸的產品,更能隨時在虛擬世界選擇購物時的背景城市或國家。從品牌來看,建立虛擬世界,可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求,為品牌價值帶出新高度。

Fast Fashion Gap在近期收購虛擬試衣公司Drapr,加強線上試衣體驗。(Drapr 網上圖片)

Fast Fashion Gap近期收購虛擬試衣公司Drapr,加強線上試衣體驗。(Drapr 網上圖片)

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