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Disney+與Netflix誰領風騷 (黃岳永)

By on December 10, 2021

本文作者黃岳永為香港科技大學副教授兼高級顧問(創業),為《信報》撰寫專欄「科網人語」。

作為OTT平台的王者,Netflix的龐大用戶基礎,令公司能夠投入龐大資金一再打造「神劇」。(Netflix網上圖片)

作為OTT平台的王者,Netflix的龐大用戶基礎,令公司能夠投入龐大資金一再打造「神劇」。(Netflix網上圖片)

迪士尼串流影片平台Disney+登陸香港,對稱霸OTT(Over The Top)平台的Netflix無疑是一大挑戰。Netflix在全球已有超過2億個付費訂閱會員,其中約7400萬來自美國及加拿大。這幾年不少企業有意挑戰Netflix地位,但至今僅Disney+跑出,短短兩年在歐美擁有1.16億訂戶,今次進軍亞洲,對Netflix的威脅又進一步。

作為OTT平台的王者,Netflix的龐大用戶基礎,令公司能夠投入龐大資金一再打造「神劇」,製作團隊及題目可以更多元化,全球大熱的《魷魚遊戲》便是好例子。Netflix憑藉本身系統,把這套過去被標籤為小眾或本地的韓劇推廣至全球熱播,這是以前從未想過的,亦是OTT平台的優勢。

OTT平台的訂閱模式為公司提供一項穩定及可預測收入,隨着業務在不同地區擴展更可以持續增長,軟件優勢令公司毋須進行額外投資,每個新用戶的邊際成本近乎零。香港人熟悉的「大台」,一般地方電視台已很難達到其規模,在市場上仍難逃出本地這個框框。當然,天無絕人之路,如果戰略正確,香港的電視台還是有機會走出去,這方面的策略我們可以在日後的文章再作討論。

Netflix和Disney+都願意為劇集作大手筆投資,務求令訂戶覺得自己的月費物有所值。(Freepik網上圖片)

Netflix和Disney+都願意為劇集作大手筆投資,務求令訂戶覺得自己的月費物有所值。(Freepik網上圖片)

說回Disney+,不少香港人都考慮到底要否轉會Disney+,一眾投資者都在猜測其會否取代Netflix王者位置。我個人認為兩者與其說是競爭,不如說是在內容互相補足。不過,若單是數牌面,Disney+在IP上的優勢的確較Netflix優勝,這亦是大家相信Disney+在香港及亞洲市場會大受歡迎的原因。

除了一眾王子公主,Disney+還有漫威(Marvel)的復仇者系列、Lucasfilms的絕地武士和彼思(Pixar)的動畫主角,配合4K UHD畫質,月費只是一般藍光影碟一半價錢,簡直恍如超值的自助餐,有孩子的家庭肯定會成為訂戶。

此外,Kidult如我亦難逃Marvel Multiverse的吸引力,除了各個主角的電影外,魅力非凡的「配角」亦獨立成書,群眾基礎令迪士尼可以在低成本及低風險下不斷開拍續集,例如《黑寡婦》是《鐵甲奇俠2》的角色,12月推出的《鷹眼》也是復仇者系列的角色,更不要說大受歡迎的《洛基》。

Crossover策略廣受市場接受,加上迪士尼的品牌效應,可以說是長拍長有。(Freepik網上圖片)

Crossover策略廣受市場接受,加上迪士尼的品牌效應,可以說是長拍長有。(Freepik網上圖片)

Marvel Multiverse現時已有25部電影,以及多部電視劇,這種人物在不同故事出現的Crossover是漫畫原作者史丹李(Stan Lee)的慣用故事方法,平行宇宙的不同時間線的故事及角色交叉互動,有朝一日復仇者或許會與絕地武士合作。Crossover策略廣受市場接受,加上迪士尼的品牌效應,可以說是長拍長有。

龐大的訂戶基礎及市場的可預測性,為公司提供穩定收益及預期市場,Netflix和Disney+都願意為劇集作大手筆投資,並在全球各地尋找優秀製作團隊及好故事,務求令訂戶覺得自己的月費物有所值。

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