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Netflix日本動畫策略 (老占)

By on October 16, 2021

本文作者老占，為《信報》撰寫專欄「俺俺占占」。

Netflix平台上有超過一點二億用戶收看日本動畫。（法新社資料圖片）

Netflix平台上有超過一點二億用戶收看日本動畫。（法新社資料圖片）

荷里活故步自封的當下，一向不太善待串流媒體，很多電影人毫不猶豫地奔向Netflix懷抱。原因在Netflix願意給予充分的預算和拍攝自由，對創作者十分尊重，不吝嗇揮灑創意，為觀眾奉上更豐富的視聽享受，兩者的差別在於，是否需要用票房回收成本。

荷里活多年來依靠大製作，向全球輸出美國文化似乎無往不利，但山珍海味吃多了也會膩，二○一九年，《復仇者聯盟4》全球豪取近三十億美元票房，在日本市場卻敗給了《名偵探柯南》最新的劇場版。無獨有偶，二○一八年《復仇者聯盟3》在日本上映時，也被柯南另一部劇場版死死壓制。

今年共有約 40 部全新原創動畫將在 Netflix 上線 。（Netflix網上圖片）

今年共有約 40 部全新原創動畫將在 Netflix 上線 。（Netflix網上圖片）

日本是荷里活墳場，果然名不虛傳。

更重要的一點是，東西文化和價值觀的輸出還面臨着宗教、儒家傳統文化、帝國主義、封建、語言和意識形態等築起的天然壁壘。

日本電影市場曾長期位居世界第二，如今也僅次於美國，但保守程度遠高於其他市場。本土電影長期佔據票房前十，日本影史票房前十包含六部動畫電影，宮崎駿作品獨佔三部。Netflix平台上有超過一點二億用戶收看日本動畫。

日本動畫人集合了上下三代，數十年來吃草谷奶，餵養了全球的動畫迷。（Freepik網上圖片）

日本動畫人集合了上下三代，數十年來吃草谷奶，餵養了全球的動畫迷。（Freepik網上圖片）

而近百個國家和地區，日本動畫的受歡迎程度都排名前十。二○二一年，Netflix希望獨家發行四十部日本動畫作品，達到上年兩倍，其中包含《哥斯拉》和JOJO等高人氣最新劇集。

截至二○二一年，日本動畫師的平均年薪僅為美國動畫師的百分之五十。日本動畫人集合了上下三代，數十年來吃草谷奶，餵養了全球的動畫迷。也就是說，日本同時擁有堅如磐石的天然屏障和橫掃千軍的動畫人才。

Netflix以子之矛，攻子之盾又如何？

今年將有約 40 部全新原創動畫節目首播，這個數字是去年的將近兩倍。（Netflix網上圖片）

今年將有40部全新原創動畫節目首播，這數字是去年的將近兩倍。（Netflix網上圖片）

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