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蘋果添反追蹤功能 廣告轉投谷歌

By on July 7, 2021

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

蘋果4月底開始推出反追蹤功能,讓廣告商無法收集個人數據。(法新社資料圖片)

蘋果4月底開始推出反追蹤功能,讓廣告商無法收集個人數據。(法新社資料圖片)

蘋果公司自iOS 14.5作業系統開始,加入「應用程式追蹤透明度」(ATT)功能,除非得到用戶授權許可,否則系統在默認情況下,自動禁止應用程式的追蹤功能,讓廣告商無法收集個人數據,例如GPS位置、電郵列表等,難再度身訂造宣傳內容。

蘋果4月底開始推出反追蹤功能,根據廣告測量公司Branch Metrics Inc.數據,只有不足33%的iOS用戶同意被追蹤。廣告商難取得消費者資料來衡量廣告投放成效,惟有重新分配資源,把營銷開支用於其他地方。

《華爾街日報》報道,近月開始有廣告客戶,把開支轉投谷歌Android設備,帶動廣告價格上漲,價位比iOS平台高出約三成。

廣告測量公司Tenjin Inc.數據顯示,今年6月1日至7月1日,iOS平台的流動廣告支出減少三分一,同期Android的支出升一成。

廣告商無法識別iPhone用戶身份,改為向Android陣營增加預算,以投放個人化的宣傳內容。(路透資料圖片)

廣告商無法識別iPhone用戶身份,改為向Android陣營增加預算,以投放個人化的宣傳內容。(路透資料圖片)

全球七成手機使用Android

Tenjin Inc.旗下的Facebook客戶,針對Android用戶的按年支出,錄得較為可觀增幅,由5月的46%急升至6月的64%;兩大陣營此消彼長下,iOS同期數字顯著放緩,從5月的42%跌至6月的25%。

市場研究公司StatCounter數據指出,截至今年6月,全球約70.9%的智能手機使用Android系統,只有約28.78%使用蘋果的iOS,但提到iPhone用戶通常較富有,廣告商普遍願意投放更多,認為這批人較捨得花錢。

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