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蘋果95%美用戶禁App廣告追蹤

By on May 11, 2021

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室

蘋果近日更新iOS 14.5系統,應用程式必須取得用戶許可,方可進行廣告追蹤。(蘋果公司圖片)

蘋果近日更新iOS 14.5系統,應用程式必須取得用戶許可,方可進行廣告追蹤。(蘋果公司圖片)

蘋果公司(Apple Inc.)近日發布iOS 14.5更新,加入了反廣告追蹤功能「應用程式追蹤透明度」(App Tracking Transparency, ATT),旨在增強iPhone用戶私隱權。數據分析公司Flurry的調查顯示,自該更新推出以來,接近95%美國用戶不允許應用程式(App)進行廣告追蹤,反映新措施大受用家支持。

隨着蘋果發布iOS 14.5作業系統,App必須取得用戶許可後,才可執行跨服務和網站的追蹤,藉以針對性地投放廣告。在默認情況下,系統自動禁止App的追蹤功能。不過,若用戶想有更精準的廣告體驗,也可自行啟動該功能。

fb教主曾抨損害小企業

Flurry的調查由4月26日(iOS 14.5推出當天)開始,在全球持續追蹤530萬部流動裝置,其中250萬部來自美國。結果發現,只有5%美國用戶允許App進行廣告追蹤,全球的同意比例則為13%,即有近九成人抱反對態度。

有調查顯示,接近95%美國用戶不允許應用程式進行廣告追蹤,反映蘋果新措施大受用家支持。(Freepik網上圖片)

有調查顯示,接近95%美國用戶不允許應用程式進行廣告追蹤,反映蘋果新措施大受用家支持。(Freepik網上圖片)

科技媒體Engadget報道,自去年蘋果宣布新措施後,Facebook(fb)與蘋果的矛盾持續升溫。fb不僅把ATT定位為「打擊小企業」,更暗示在缺少個人化廣告後,部分公司或改循訂閱等其他方式收費,反而影響用戶的上網體驗。

惟自3月起,fb創辦人朱克伯格口風漸改,稱蘋果的新措施將鼓勵更多企業在fb投放廣告和出售商品,期望淡化ATT的潛在影響。然而,科技網站MacRumors揭發,fb最近試圖說服用戶允許廣告追蹤,指此舉可「幫助fb及Instagram保持免費」,顯示fb取態再變。

另外,繼去年底蘋果在App Store啟用全新私隱政策,讓用戶清楚知道每個App如何存取個人私隱,Google(谷歌)近日亦宣布,將於Play Store推出類似措施,要求程式開發者清楚說明收集的數據類型、儲存方式與使用場景,料明年次季實施。

去年底蘋果在App Store啟用全新私隱政策,讓用戶清楚知道每個App如何存取個人私隱。(蘋果公司圖片)

去年底蘋果在App Store啟用全新私隱政策,讓用戶清楚知道每個App如何存取個人私隱。(蘋果公司圖片)

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